La nueva cara de un clásico barrio comercial viñamarino

Más de 100 comerciantes se agruparon para revitalizar este sector

Junto con trabajar en medidas que entreguen mayor seguridad a locatarios y clientes, la Asociación de Comerciantes Viña del Mar organiza distintas actividades para atraer más gente a la zona.  

Un poco más de 100 miembros conforman la Asociación de Comerciantes Viña del Mar. Creada en 2019, luego del estallido social, uno de sus primeros objetivos fue buscar apoyo de las autoridades debido a que el sector que cubren sufrió muchos actos vandálicos a fines de ese año y a inicios del 2020. Tal como cuenta su presidente, Alejandro Villarroel, si bien la cantidad e intensidad de esos hechos fue bajando con la llegada de la pandemia, la inseguridad sigue siendo una de las principales problemáticas a enfrentar. "Esta es una zona popular muy parecida al barrio Meiggs en Santiago, con problemas similares. Afortunadamente el trabajo que hemos hecho en este tiempo ha dado resultados y, por ejemplo, gracias a un proyecto Sercotec que nos ganamos hace poco pudimos implementar más de 360 cámaras de seguridad en el sector. Contamos también con apoyo de las autoridades comunales, hemos participado de varias mesas técnicas y se han implementado rondas de seguridad a través de dos camionetas que el municipio ha destinado a nuestro sector".
¿Cuáles son los principales rubros de los asociados?
"Es muy variado. Hay panaderías y minimarkets, restaurantes, muchos negocios de electrónica, de menaje y también de abarrotes. La zona en la que están nuestros asociados va desde la Plaza Viña hasta pasado el sector de Mercado".
Villarroel comenta que dicho sector es uno de los más baratos de la Ciudad Jardín, "donde la gente viene a comprar no solamente para su suministro diario en casa. Hay muchos comerciantes que venden en el borde costero y que se abastecen acá de mercadería. Esa ventaja es la que queremos mostrar a la mayor cantidad posible de personas, nos interesa difundir que somos una conveniente alternativa en cuanto a variedad de productos y precios".
¿Y qué estrategias han puesto en marcha para lograr ese objetivo?
"Un trabajo reciente es la página web de la asociación, www.comerciantesvina.cl, (https://acortar.link/QwNnXL), en donde las personas pueden conocer los más de 100 negocios que la integran y tener sus datos de contacto. También estamos llevando a cabo una campaña de marketing que nos ayude a promovernos. A la vez, nos interesa promover la digitalización de los asociados, incorporando por ejemplo sistemas electrónicos de pago".
¿Está dentro de sus planes organizar actividades para atraer más personas a la zona donde están sus negocios?
"Cuando fue el cierre del proyecto Sercotec organizamos una actividad nocturna a la que llegaron 500 personas, que contó con la participación de una banda de música tropical. Si bien había algunas dudas sobre lo que podía pasar al hacerla en la noche, no hubo ningún problema y la gente se fue feliz, así que fue un buen punto de partida para recuperar nuestro barrio y darle mucha más vida. Ahora estamos trabajando para una actividad que haremos para Fiestas Patrias y luego se vienen algunas cosas especiales para la Navidad".
Villarroel agrega sobre este punto que quieren ir más allá de lo netamente comercial. "Nos interesa también organizar actividades culturales en nuestra zona. En el mes de octubre, por ejemplo, vamos a tener una muestra fotográfica gracias a la cual la gente podrá ver cómo era antiguamente Viña del Mar y otras comunas".
 

"Como una forma de promover nuestro sector, estamos con una campaña de marketing", explica Villarroel.