Mix de márketing digital con el tradicional para su negocio

"No pongas todos los huevos en digital", trae varias sorpresas

El ingeniero Carlos Soto hablará largo y tendido sobre el tema, en el Business Center Reitz de Viña del Mar, el 7 de marzo.  

Rodrigo Sepúlveda S. 

La convivencia entre marketing tradicional y digital es el tema que abordará el taller "No pongas todos los huevos en digital", a realizarse el jueves 7 de marzo, en el Business Center Reitz, de Viña del Mar. La jornada será dirigida por Carlos Soto, ingeniero comercial, fundador de la consultora Pulsoline y miembro certificado de la Red de Mentores del Instituto Internacional para la Innovación Empresarial (3IE) de la Universidad Técnica Federico Santa María.
-¿Qué errores cometen las Pymes en la elección de las herramientas de marketing?
-El principal es comenzar a buscar y utilizar herramientasque tienen resultados positivos en otras industrias o en empresas que tienen envergaduras mucho mayores a las de ellos. Desde el primer momento deben poner en marcha ensayos hasta llegar a la fórmula que esté a la medida de su negocio. Otro error es pensar que cuando se quiere pasar a digital, la prioridad es estética más que funcional. No se trata de que todo se vea lindo o bien, siempre tiene que haber algún tipo de estructuración. Por ejemplo, si quiero generar una acción publicitaria, tengo que generar a lo menos tres pasos iniciales: captar la atención o seducir, educar o informar, y finalmente solicitar una acción por parte de la persona.
-¿Qué debiera preguntarse una Pyme antes de utilizar marketing digital?
-Lo primero es si tiene las competencias para poder hacerlo o quién lo puede asesorar. La mayoría de los emprendedores a veces pierde mucho tiempo en tratar de hacer cosas en que no son expertos. Y se entiende por un tema de recursos, pero en términos de costo-oportunidad es nocivo. -¿Cómo ve la irrupción del marketing digital en mercados más tradicionales, como almacenes o restaurantes?
-Hoy un restaurante tiene buenos rendimientos cuando se les hace una estrategia de publicidad digital responsable y personalizada. Además, todos los sistemas de delivery o compra en línea que han ingresado actualmente se han vuelto buenos aliados. Tener la posibilidad de ni siquiera ampliar tu negocio para poder vender más es una gran oportunidad para los emprendedores de estos sectores.

Puede escribir a comunidad3ie@usm.cl por el taller de Carlos Soto.