Hágale caso a la inteligencia territorial

Es la base de la plataforma Ubicacionideal.com

A través de esta herramienta tecnológica que cruza una amplia gama de datos, es posible definir cuáles son las mejores zonas para abrir un negocio.  

Ciro Colombara C. 

La tecnología está ayudando a dejar el lado el tradicional -y análogo- "tincómetro" para elegir un determinado barrio donde abrir un negocio. Es que cada vez es posible acceder a una mayor cantidad de datos para tomar una decisión bien informadas, sin invertir una gran cantidad de dinero en obtenerlos, tema muy sensible sobre todo para las pequeñas empresas.
En ese camino transita Ubicacionideal.com, un servicio que fue lanzado durante el mes de julio y que espera ser un gran aporte en el mercado. Según cuenta Mariano Berazaluce, gerente de marketing de Mapcity, "el objetivo de esta herramienta de geobusiness es entregar la información necesaria y crítica para que los usuarios puedan responder la pregunta de dónde instalar un nuevo negocio. La plataforma permite a emprendedores, medianas y grandes empresas acceder a datos que les ayudan a priorizar las zonas ideales para llevar a cabo esa apertura".
-¿Cuáles son las variables que se consideran para determinar cuál es la mejor ubicación para un negocio?
-Se trata de variables geodemográficas, inmobiliarias, de tráfico, niveles de consumo y características de barrio, entre otros datos, otorgados por Mapcity. A ellos se suma información proporcionada por nuestro socio estratégico Equifax sobre índices socio económicos, comportamiento financiero, nivel de ingresos y rentas de los diferentes sectores. Cabe destacar que la data que se utiliza corresponde a información oficial entregada por distintos organismos del sector público y privado, complementada con data de Equifax.
Berazaluce detalla que para hacer uso de esta herramienta, los usuarios deben acceder a https://www.ubicacionideal.com y registrarse. "Una vez en ella, podrán buscar un determinado sector según las necesidades de su negocio. Es decir, por medio de una serie de opciones y filtros, el usuario podrá efectuar una búsqueda exhaustiva de la información que requiere para, por ejemplo, planificar la apertura de un nuevo local".
-¿Y de qué forma califica los lugares? ¿Lo hace a través de un puntaje?
-Este es un servicio que opera mediante un 'score' o puntaje visualizable en un mapa, que va de 1 a 10, que permite estimar qué tan atractivo puede ser para un comercio ubicar una tienda en una zona determinada. A través de dicho puntaje, que reúne las variables mencionadas recién, los usuarios pueden revisar entonces qué sectores poseen las mejores características y comparar distintos puntos de la ciudad usando un solo número.
El gerente de marketing de Mapcity explica que uno de los elementos que caracteriza a Ubicacionideal.com es su rapidez. "La plataforma entrega los resultados en línea y gestionado por cada usuario. Además, como se trata de un servicio que lanzamos recientemente, su acceso es de carácter ilimitado durante el mes agosto. Junto con ello, contamos con un servicio premium de estudios, el cual tiene un costo adicional y que permite desarrollar 'insights' específicos a la realidad de cada cliente".
El servicio está hoy disponible solo en la Región Metropolitana pero, según comenta Berazaluce, próximamente se expandirá a regiones.
 
10 es el máximo puntaje por lo atractivo que puede ser para un comercio instalarse en un lugar.

Mariano Berazaluce explicó el objetivo de la herramienta de geobusiness.