Diseñan etiquetas de vino que atraigan miradas en las góndolas

En JDV Estudio son especialistas

"No es lo mismo diseñar una etiqueta para Brasil, que es un mercado muy importante para los vinos chilenos hoy, que para Europa", cuenta la fundadora de esta oficina.  

Rodrigo Sepúlveda S. 

En muchas ocasiones, cuando están con un cliente, María Jesús Vial y su equipo de JVD Estudio se sienten como si fueran sicólogos más que diseñadores. "Nos damos cuenta de eso porque hacemos muchas preguntas, el cliente se abre y te cuenta su historia", dice Vial.
En el diseño de etiquetas para botellas de vino, el rubro al que JVD Estudio se dedica en exclusivo, este proceso de apertura con la contraparte es fundamental. "Es importante ir al lugar donde se ubica la viña, conocer su historia y a quiénes la formaron, así uno como diseñador empatiza con ellos y puede crear etiquetas que sean un reflejo de la identidad de la marca", asegura Vial, quien ha creado más de 200 etiquetas para vinos durante su trayectoria profesional.
Entre los clientes de este estudio están, entre otras viñas, San Pedro, Casas Patronales y Santa Rita, como también viñas emergentes, que hoy representan el 40 por ciento de su cartera. Las viñas nuevas implican un trabajo diferente, ya que hay que desarrollarles un relato que las haga atractivas para el consumidor y que sea capaz de competir de igual a igual en las góndolas con las marcas tradicionales. En este trabajo de crear desde cero una tradición, el origen del vino juega un papel protagónico. "Como otros licores, el vino te transporta a un lugar, entonces es importante que el consumidor sienta un nexo con el territorio de donde proviene la marca. Muchas veces las viñas jóvenes no tienen una tradición asociada y uno como diseñador debe ayudarlos a crear un relato y un concepto a través de la etiqueta y el packaging. Es muy entretenido trabajar con viñas chicas o nuevas porque se atreven más a innovar", argumenta la diseñadora.
JVD Estudio está compuesto por tres diseñadores estables -todos con experiencia previa en el diseño de etiquetas de vinos-, otros tres profesionales externos y una ejecutiva de cuentas. "Antes llegaban muchos diseñadores argentinos a trabajar en viñas, hoy ya no tanto porque en Chile hay muy buenos diseñadores", puntualiza Vial, quien hoy está apostando además a un nicho más democrático a través del proyecto Labbels (https://www.labbels.com), catálogo online donde el cliente puede descargar etiquetas prediseñadas, ahorrándose el proceso de desarrollo y, además, algunos pesos. "Se elige la etiqueta que más identifica al vino y la descarga. Vamos renovando el catálogo mensualmente", puntualiza Vial. Los valores de estas etiquetas prediseñadas parten en las 8 UF.
-Da la impresión que la etiqueta blanca, con el dibujo de una casa de campo, ya no sirve para diferenciar a un vino de otro.
-Hasta hace un tiempo las viñas creían que bastaba con hacer referencia a su antigüedad y a la calidad de sus cepas para diferenciarse. Hoy la competencia es tan grande que muchas marcas se han dado cuenta que la imagen que proyectan es fundamental para diferenciarse. El consumidor ha cambiado, además. Antes el vino se asociaba más a hombres de cierta edad, pero hoy los jóvenes consumen y saben mucho de vinos, y las mujeres también. Son estos dos grupos los que más se fijan en las etiquetas.
-¿Qué tendencia la lleva hoy en diseño de etiquetas?
-La etiqueta no puede ser solo un papel impreso, tiene que entregar algo al tacto, aportar a la experiencia que quiere transmitir la marca. La elección del papel para la etiqueta depende mucho también del tipo de vino y, en general, no es bueno sobrecargar el diseño con mucha información. A veces se usa mucho el barniz serigráfico, pero éste tiende a ahogar un poco al diseño. Finalmente, todo dependerá del mercado al que vaya dirigido el producto. No es lo mismo diseñar una etiqueta para Brasil, que es un mercado muy importante para los vinos chilenos hoy, que para Europa.
 
40%  de la cartera de clientes de JVD Estudio son viñas emergentes.

El equipo de JVD Estudio dedicado 100% a la elaboración de etiquetas de viñas.

Las etiquetas son parte importante de la creación de marca.