Almaceneros se relajaron fuera de sus negocios

La Oferta los invitó a noche especial en el Caupolicán

Participaron también empresas proveedoras que reconocen al canal tradicional como un importante actor del mercado.  

Ciro Colombara C. 

"El trabajo de los pequeños comerciantes es muy sacrificado. Todo el día tienen que estar preocupados de hasta el más mínimo detalle de sus negocios y les queda muy poco tiempo para compartir en familia y para divertirse. Esa es una de las razones por las que llevamos a cabo actividades de este tipo, donde les ofrecemos un rato de relajo y entretención. A la vez, es una buena forma de agradecer su preferencia". De esa forma define José Luis Piérola, gerente comercial de la distribuidora mayorista La Oferta, los objetivos detrás del Gran Bingo Show que realizaron el martes pasado en el Teatro Caupolicán y que tuvo muy buenos resultados. "Asistieron más de tres mil personas y contamos con artistas de gran nivel, como La Sonora Palacios y Natalino. Además, entregamos una gran variedad de premios como televisores de 40 y 50 pulgadas, pallets de papel higiénico, conjuntos de electro hogar e incluso un mini truck".
La actividad fue una buena manera de cerrar un positivo año y comenzar a trabajar en los desafíos de 2016. "Nosotros aumentamos significativamente el número de clientes durante el 2015 y abrimos nuevas salas. Tal como dice nuestro eslogan, Todo para Tu Negocio, nos interesa seguir profundizando en el tema del surtido de productos, para que el cliente no tenga que incurrir en costos de traslado importantes para abastecerse.
-¿Esta actividad es un buen reflejo del trabajo colaborativo con sus proveedores?
-Así es, más que proveedores diría que son socios comerciales y apuntamos a tener con ellos una relación colaborativa que nos potencie mutuamente. De hecho, ellos montaron stands para mostrar sus marcas.
Una de estas compañías fue Procter& Gamble. Tal como cuenta su team leader para el Canal Mayorista, Paula Saieh, "La Oferta es un aliado estratégico nuevo y lo consideramos muy importante ya que nos ayuda a mostrar nuestras marcas, que son consideradas dentro del retail como muy premium, a los pequeños comerciantes. Hay muchos de ellos que no las conocen y aquí hay una buena vitrina donde contactarnos con ese canal".
Carozzi es otra empresa que se hizo presente en el Gran Bingo Show. Su gerente de ventas de confites, Rodrigo Velarde, cuenta que les parece importante participar en este tipo de actividades ya que profundiza el vínculo que tienen hace ya un buen tiempo con La Oferta, "un socio estratégico que nos ha apoyado y nos ayuda también a mantener el liderazgo en el canal tradicional, con formatos y tipos de productos que contribuyen a que los almaceneros tengan un stock adecuado para sus clientes. Un evento como este no solo ayuda a La Oferta a generar mayor cercanía sino también a nosotros a acercar aún más los productos que tenemos al canal tradicional".
Una larga relación con este distribuidor mayorista es también la que tiene Surlat. Según detalla Orlando Valenzuela, su gerente de ventas canal mayorista, año a año ha ido creciendo su importancia y hoy se encuentra dentro de sus principales cuentas.
"Si bien en el mundo de los lácteos se focalizan mucho los esfuerzos en el llamado canal moderno, nosotros pensamos que no es posible dejar de lado el canal mayorista, entre otras cosas por la geografía propia de nuestro país y la gran cantidad de puntos de venta. Para nosotros, es un área que nos interesa seguir profundizando cada vez más y destacamos el trabajo conjunto que llevamos a cabo con La Oferta".

"Nos interesa tener un vínculo estrecho con los pequeños comerciantes", dice Piérola.

Los proveedores que participaron del evento valoraron el trabajo colaborativo.