Listas escolares: mamás y papás hacen las tareas con tiempo

El ministerio de Educación ya dio a conocer el calendario escolar 2026, estableciendo el miércoles 4 de marzo como el día de inicio de clases para todos los estudiantes del país. Los grandes proveedores del rubro, en tanto, tuvieron su propio hito hace un mes, cuando pusieron en el mercado su amplio catálogo de productos para surtir las mochilas de niños y jóvenes.

Pía Arriaza, product manager de Dimeiggs, comenta que "la demanda de artículos escolares se activó unos días previo a Navidad, que es el periodo en que generalmente las librerías y distribuidoras de este tipo de productos se abastecen de un mix importante para partir la temporada. Respecto de padres y apoderados, hemos visto que cada año se planifican con mayor anticipación para adquirir la lista escolar. Adelantar la compra no sólo evita el estrés de última hora, sino que también les permite aprovechar precios más convenientes".

Mahmud Buale, gerente general de Buale, dice que han visto desde comienzos de año la llegada de algunas familias buscando sus listas escolares. "A partir del 15 de enero comenzaron a activarse las ventas con más notoriedad y desde la última semana del mes en adelante ya se ven con mucha más fuerza. Dicho comportamiento ha sido similar al de años anteriores".

En cuanto a la evaluación sobre los volúmenes de venta del mes de enero, en Dimeiggs hacen notar que han tenido un incremento tanto en canal distribuidor como en el consumidor final. "Para este último tenemos distintas formas de compra: presencial -donde el cliente puede elegir uno a uno los artículos-, venta asistida -donde un especialista arma, en no más de 25 minutos, la lista- y nuestro canal digital, en el cual hay distintas maneras para agilizar la compra".

 

Verónica Mangione, subgerenta de marketing de Lápiz López, cuenta que se han mantenido con un flujo importante en sus tiendas, incluido el ecommerce. "Somos la librería más importante del país, más completa y con locales a lo largo de todo Chile. Por ello nos preparamos siempre para una demanda importante tanto de chilenos como del público extranjero que vacaciona en nuestras costas".

"Manejamos más de 9.000 códigos, con los cuáles nuestros clientes puedes generar una lista completa. Una parte de ese catálogo corresponde a licencias, como por ejemplo de Disney, Harry Potter y Bob Esponja, entre otras".

En el caso de Buale, Mahmud Buale detalla que manejan más de diez categorías, como por ejemplo cuadernos, lápices y plumones, croqueras y blocks, pegamentos, témperas y acuarelas, mochilas, loncheras y estuches, entre otras. "Las marcas más importantes que trabajamos son Proarte, Torre, Colon, Artel, Paper-mate, Rhein, Sharpie y Head. Hay varias líneas de productos que vienen con personajes de licencias, como Disney, Marvel, Starwars, Hello Kitty, Kuromi, Harry Potter y BTS. Hoy existen muchas licencias de personajes favoritos y nosotros tenemos una gran variedad disponible para que los niños vengan a elegir las suyas".

Sobre este punto, en Dimeiggs mencionan que cuentan con un completo mix de productos para abastecer cualquiera de las categorías solicitadas. "Nuestro objetivo es ser una solución de cara al cliente, y que éste encuentre todo lo que busca en un solo lugar. Respecto a marcas, tenemos presencia de prácticamente todas las relevantes del mercado.

En cuanto a las licencias, están presentes en distintos segmentos. Por ejemplo, en cuadernos contamos con diseños exclusivos de licencia para Rhein de Lilo & Stitch, Minnie y Bluey. También cuadernos con licencia de Hello Kitty, One Piece y Jurassic World, entre otros. En la categoría de estuches, tenemos licencias de Snoopy, Minecraft y Pusheen".

En las últimas temporadas escolares se ha visto una mayor presencia, y también desarrollo, del canal online. En Lápiz López, por ejemplo, explican que su ecommerce cuenta con un desarrollo especial con inteligencia artificial, que permite a los clientes subir su lista y obtenerla rápidamente armada según sus requisitos. "Llevamos dos años innovando con la IA. A la vez, contamos con listas escolares de colegios, lo que también ayuda a que sea mucho más expedita la experiencia del cliente, ahorrando en tiempo y dinero con productos de calidad y una gran variedad", dice Mangione.

Mahmud Buale comenta que en la web Buale.cl tienen todos los productos escolares disponibles, donde se pueden armar las listas de forma muy fácil. "Además, contamos con despacho en solo 24 horas dentro de Santiago y con despacho a todo Chile dentro de 72 horas".

Sobre las características de su plataforma online, Pía Arriaza cuenta que es pionera en el mercado con el concepto Tu Lista Lista. "En solo tres pasos, permite a nuestros clientes tener la lista escolar armada para completar su compra. 

Bajo esa consigna, tenemos miles de listas cargadas en nuestro sistema. Es decir, quienes entren a Dimeiggs.cl pueden, fácilmente, seleccionarlas por colegio y curso, solicitando despacho a todo Chile".

"Contamos con 12 puntos de venta en la región Metropolitana y, para la temporada escolar, reforzamos con cinco carpas estacionales, lo que nos permite acercar el mix y los buenos precios a las comunas de Maipú, La Florida, Puente Alto y Quilicura".

Lápiz López tiene, en tanto, más de 130 salas de ventas. "En esta época reforzamos con tiendas especiales que duran alrededor de dos o tres meses, precisamente pensando en la temporada escolar, que ubicamos en distintas ciudades del país", detalla Verónica Mangione.

Las cinco sucursales de Buale están ubicadas en Quilicura, Santiago Centro, el barrio Franklin, Maipú y La Serena. "En esta época armamos un gran espacio de Outlet Escolar, donde las familias puede ir a armar sus listas escolares y contar con el apoyo de nuestros vendedores para hacer todo mucho más fácil", comenta su gerente general, agregando que ofrecen una gran cantidad de ofertas. "Tenemos miles de productos a menos de $1.000: cuadernos desde solo $890, set de dos gomas desde solo $790, pegamentos en barra desde solo $490. Son precios imbatibles".

En cuanto a su propuesta de precios, en Dimeiggs destacan que su garantía y propuesta de valor de cara al cliente es ser reflejo de la alternativa más económica para las listas escolares y con el mix más completo del mercado. "Somos especialistas en este ámbito. Según proyecciones de la venta en febrero y marzo, no deberíamos quedar con saldos para liquidar post temporada. No es parte de nuestra estrategia".