Aromas cítricos concentran la demanda en la categoría lavalozas

Entregan una sensación de limpieza profunda y también de frescura

La más reciente tendencia de consumo apunta a la búsqueda de variedades ultra concentradas debido a su mayor capacidad de eliminar grasa, de manera más rápida y con menor esfuerzo.  

En la cocina, los aromas cítricos son de gran relevancia. Al momento de lavar la loza, según explica José Caruso, brand manager de negocios de Empresas Demaria, "sentir aromas a limón o a naranja evocan frescura y una sensación de limpieza profunda. El primero, de hecho, es especialmente popular debido a su asociación con la capacidad de cortar la grasa de manera efectiva. Además de esos clásicos, en el último tiempo se han incorporado otros aromas al mercado, pero representan un parte menor de las ventas".
Este punto lo desarrolla Joaquín Labbé, líder de marketing de consumo para hogar e higiene de Unilever Chile, al decir que "recientemente se han introducido aromas como vinagre o granada, aunque más del 95% sigue centrado en los cítricos. Las marcas están ampliado su portafolio, explorando otras propuestas cítricas que han tenido éxito. Por ejemplo, Quix Ultra ha introducido una donde predomina el pomelo, aroma que las personas han relacionado positivamente con la limpieza".
Javiera Morales, subgerenta de trade marketing de Industrias Cleaner, acota en tanto que los consumidores buscan un aroma agradable para el lavado, que elimine los olores a comida, pero que no quede impregnado en la loza. "Tan importante es esto, que los olores fuertes y muy químicos los consideran riesgosos para la salud".
En cuanto a la importancia que tiene la categoría, José Caruso hace notar que es una de las más presentes en la canasta de aseo en los hogares chilenos, con un 97% de penetración. "Según los datos de Up the Trade, mantiene en el tiempo un crecimiento bastante estable que ronda entre el 3% y el 4%".
¿Y cuáles son los principales atributos que los consumidores toman en cuenta al momento de elegir un lavaloza?
"Las principales cosas que valoran son la eficacia para eliminar la grasa fácilmente, su capacidad para eliminar malos olores y la duración del producto en la esponja durante el lavado".
En Unilever Chile, Joaquín Labbé comenta que "lo más valorado por las personas es la espuma, estando directamente relacionado al desempeño y rendimiento del producto. Es por eso que nosotros desarrollamos el nuevo Quix Ultra".
Entre los elementos que consideran más relevantes los consumidores al optar por un lavalozas, Javiera Morales menciona en primer lugar su poder desengrasante en agua fría.
"Luego valoran el rendimiento, que se refiere a su duración, en el sentido de que no sea necesario comprar tan seguido. También está el que se enjuague fácil y saque la grasa rápido, es decir que requiera el menor esfuerzo y en el menor tiempo posible. Otro punto destacado es el tipo de envase, buscando sobre todo que sea firme, practico, fácil de tomar y con una tapa que no deje que el producto se derrame".

Muy concentrados
Las más recientes tendencias de consumo en esta categoría apuntan hacia las variedades ultra concentradas. Sobre este panorama, José Caruso explica que han visto que los consumidores van cambiando sus preferencias, migrando hacia productos con nuevas tecnologías, con el propósito de no dedicar tanto tiempo a las labores de limpieza. "Por ejemplo, los lavalozas ultra concentrados -más reconocidos como los 'amarillos'-, destacan porque su fórmula contiene mayor cantidad de agentes limpiadores en comparación con los lavalozas regulares. Tienen la capacidad de eliminar grasa y otros restos de alimentos más eficazmente, lo que se traduce en una limpieza profunda, más rápida y con menor esfuerzo. A eso se suma un ahorro para el bolsillo de los hogares".
¿De qué forma han respondido ustedes a esta nueva necesidad?
"Con el lanzamiento de Virginia Ultra Concentrado, que llega a consolidar el portafolio de este segmento con una presentación y perfomance relevante. Una fórmula exclusiva que potencia los atributos de desengrase a fondo sin esfuerzo, eliminación de malos olores y, lo más importante, que rinde cuatro veces más que nuestro lavalozas regular. Aquí tenemos formatos de conveniencia como Doypack 450 ml. y botellas de 200 ml., 500 ml. y 750 ml. Hay que mencionar también que es una formulación biodegradable que desengrasa a fondo".
Respecto al segmento de los ultra concentrados, Joaquín Labbé dice que viene creciendo desde el año 2016, entregando mayor rendimiento como principal beneficio. "Después de un exhaustivo trabajo con nuestro equipo de investigación y desarrollo, así como múltiples estudios de validación, lanzamos Quix Ultra Concentrado. Gracias a su tecnología Active Gel se adhiere por más tiempo a la esponja, creando una espuma y consistencia de máxima duración, entregando así tres veces más rendimiento. Destaca también por su aromática fragancia con tonos cítricos y un nuevo packaging que combina un diseño premium con la última tecnología del mercado".
Sobre las características de su marca, Javiera Morales comenta que Wyn tiene una fórmula concentrada que garantiza un poder desengrasante superior. "Contiene tres activos desengrasantes que trabajan juntos para eliminar la grasa y suciedad más difícil, incluso en agua fría. Además, es posible usarlo en múltiples superficies como la cocina, la campana, el horno y hasta la parrilla. Incluso puede sacar manchas de grasa de telas. Su agradable perfume ofrece notas de limón combinado con toques frutales y coníferas, transformando el lavado en una experiencia sensorial única. En cuanto a las más recientes novedades, este año relanzamos el formato recarga 1,5 litros de lavalozas en un nuevo envase más cómodo y fácil de almacenar. También es más amigable con el medioambiente ya que contiene menos plástico que el anterior".
¿Qué recomendaciones puede entregar a los consumidores para la tarea de lavar la loza sea lo más efectiva posible?
"En Chile, muchas personas prefieren lavar con agua caliente porque sienten que eliminan mejor la grasa. Sin embargo, con nuestro lavaloza Wyn pueden dejar la loza impecable al lavar con agua fría o caliente ya que sus activos desengrasantes funcionan de igual forma en ambos casos. Otra recomendación es enjabonar primero toda la loza y luego enjuagarla, una acción con la que se ahorra tanto lavaloza como agua".
Para Joaquín Labbé, el primer paso es optar por un detergente ultra concentrado. "Con una sola aplicación en la esponja será suficiente, desde ahí se irá formando una espuma densa de máxima duración que evita estar recargando constantemente. Siempre es recomendable el lavado con agua caliente, porque ayuda a eliminar desengrasar más rápido. Obviamente, nunca está demás cortar el agua mientras se jabona, porque así evitamos desperdiciarla".
Por su parte, José Caruso entrega una serie de consejos. "Para que el proceso de lavado sea más rápido y eficiente, antes de comenzar recuerde retirar todos los restos de alimentos de platos u otros utensilios de cocina. Esto facilitará que los componentes activos del producto puedan actuar eficazmente. En caso de suciedad difícil de eliminar, puede dejar en remojo los utensilios de cocina antes de comenzar con el proceso de lavado, para que los restos de alimentos se desprendan más fácilmente. En cuanto a la cantidad de lavalozas a utilizar, recuerde leer las instrucciones de uso para saber cuál es la dosis adecuada de Virginia Lavalozas. Para uso directo, aplique una pequeña dosis en una esponja y humedezca, lave generando espuma y enjuague. Si es necesario, puede diluir nuestro producto en agua antes de utilizarlo. Vierta una cucharadita, que corresponde a 5 ml., por cada un litro de agua".
¿La mayor presencia hoy de lavavajillas en las casas ha afectado en algo a esta categoría?
"No, aunque vemos un crecimiento del 8% en el segmento en 2023 y sigue representando menos del 10% de la categoría. Esto se debe mayormente a que sigue siendo un electrodoméstico costoso en el desembolso inicial y también después en su propia operación, con un ticket promedio sobre los $5.000".
 

"Siempre es recomendable el lavado con agua caliente", Joaquín Labbé, Unilever Chile.

"Antes de comenzar recuerde retirar todos los restos de alimentos", José Caruso, Empresas Demaria.

"Los olores fuertes y muy químicos los consideran riesgosos para la salud",Javiera Morales, Industrias Cleaner.