El objetivo de esta categoría es romper la estacionalidad

Venta de protectores solares se activa en el mes de noviembre

El factor de protección solar -o FPS- que lidera la demanda es el 50, tanto en el segmento infantil como adulto. Lo anterior habla de una mayor consciencia de las personas sobre los riesgos del sol.  

Una estacionalidad menos marcada es lo primero que se aprecia al revisar las características de la categoría protección solar durante los últimos años. Se trata de una tendencia que, según explica Alexa Guerra, gerenta de marketing de Natura Chile, tiene que ver una creciente toma de conciencia sobre la importancia de proteger la piel durante todo el año y no solamente en verano. "Los protectores solares cuidan aun cuando tenemos días cubiertos, eso es algo que está cada vez má interiorizado y se ve en el interés por estos productos. Si bien es incipiente, se puede asegurar que hay un crecimiento sostenido en el último tiempo".
En Organic Place, su gerente logístico, Gabriel Llorca, comenta que en la actualidad las ventas para el verano empiezan antes. "Antiguamente, las altas temperaturas se extendían solo durante enero y febrero, ahora parten en noviembre y por eso ya a fines de octubre podemos ver un alza en la demanda de productos de protección solar. Desde ese mes hasta febrero se concentra el 80% de las ventas".
Datos similares son los que entrega Constanza Etcheverry, product manager de Dispolab Farmacéutica, empresa especializada en dermo cosmética activa, medicina estética y nutrición. "La mayor concentración de las ventas se da desde fines de noviembre en adelante, con un peak entre enero y febrero. De todas maneras, cada día las personas toman mayor conciencia sobre la importancia de usar, por ejemplo, un fotoprotector facial todos los días del año".
-¿Cuántos tipos de pieles existen y cuál es el tipo más común en Chile?
-Existen varias clasificaciones de tipos de piel. Si nos referimos a la de los biotipos cutáneos, observamos el rostro y nos centramos en el contenido oleoso e hídrico que tenemos. En el caso de la piel normal hay un perfecto equilibrio entre contenido oleoso e hídrico. Está también la piel seca, que puede ser por falta de lípidos superficiales o por falta de contenido hídrico; y la piel grasa, en donde hay un aumento de contenido oleoso. En el caso de la piel mixta, se observa grasa en la zona T -es decir, frente, dorso de la nariz y mentón- y las mejillas presentan piel seca.
Según estudios realizados por médicos dermatólogos, el tipo de piel más común en Chile es la mixta. Además, existe una condición que es la piel sensible, que puede estar asociada a cualquier biotipo cutáneo. Se caracteriza por su hiperreactividad ante elementos que una piel que no es sensible no lo manifiesta y es bastante común en nuestro país.
-¿Y cuáles son los factores de protección solar que concentran la mayor demanda?
-En el caso de foto protectores solares, la mayor demanda siempre la concentran de 40 FPS hacia arriba. Es esencial una protección muy alta para el cuidado de nuestra piel.
Frente a esta pregunta, Gabriel Llorca hace notar que los padres están mejor informados en la actualidad y son más conscientes de los riesgos del sol. "Por ello, están comprando protectores solares con un factor alto tanto para ellos como para sus hijas e hijos. En nuestro caso, solo tenemos FPS 50 tanto en el segmento de adultos como de niños. El único producto de nuestra línea con FPS 30 es el aceite bronceador y que tenga un factor ya muestra un cambio en relación al pasado".
En Natura Chile, Alexa Guerra dice que el FPS más demandado es el 50, "concentrando más del 82% de las ventas de la categoría. Ese dato se condice en cuanto al comportamiento tanto para niños como adultos. En el caso de los menores, el uso de protector solar crece aceleradamente en comparación con otras edades, ya que su piel es más sensible".
La ejecutiva agrega que el uso de protectores solares se recomienda para cualquier tipo de piel y exposición solar, con una cobertura mínima de FPS 30. "Se aconseja el uso PFS 50 para todo tipo de pieles, en especial para quienes tienen una muy delicada, ya que previene la aparición de manchas, lunares y arrugas. Otra recomendación es que la piel del rostro no se comporta igual a la del cuerpo, por lo que debemos usar protectores solares específicamente diseñados para cada zona. ¿Y cómo se aplican? Lo ideal es aplicarlos 30 minutos antes de la exposición al sol para que la piel absorba los ingredientes activos y así la protección sea efectiva. Es necesario volver a hacerlo cada dos horas, para que no disminuya la protección. Además, es necesario usar la cantidad recomendada, no menos de dos mg. por cm. cuadrado de piel, equivalente a una cucharada de té.
-¿Qué elementos que toman en cuenta las personas para elegir un protector solar?
-En el caso de nuestros consumidores, las razones pueden ser múltiples. Por un lado, están en busca de un producto que cumpla todas sus necesidades, por ejemplo con un factor de protección de rayos UV alto, pero que también sea consciente con el ecosistema. En ese sentido, que nuestros productos sean certificados, libres de crueldad animal y con 100% de componentes naturales, genera una gran adhesión.
En la misma línea argumenta Gabriel Llorca, de Organic Place, al decir que hasta hace algunos años, el factor que primaba al momento de comprar eran los FPS. "Eso ha cambiado y vemos que las personas han ido tomando mayor conciencia respecto a sus componentes -que sean naturales u orgánicos- y también a los efectos que éstos tienen en el medio ambiente, particularmente en los océanos".
Protectores y post solares
Dispolab Farmacéutica cuenta con un amplio catálogo de productos, entre los que destacan AOX Photoprotector SPF 50 + -para uso facial, que posee acción anti age- y Urbio A Sun Fluide SPF 50 +, protector solar de amplio espectro para uso facial que protege frente a UVB/UVA, luz visible e infrarrojo. "Podemos mencionar también a Ruboril Expert SPF 50+, Keloplast Scars SPF 50 +, Neotone Radiance SPF 50 + y Neotone Prevent SPF 50 +. En cuanto a innovaciones, hemos trabajado con expertos de la piel para comunicar la importancia del uso de antioxidantes tópicos en conjunto con fotoprotectores ya que ni el mejor producto solar cubre completamente los rangos de los rayos UV. Es por esto que el uso de un antioxidante tópico previo a la aplicación es muy importante. En nuestro caso, contamos con una de las líneas de antioxidantes líderes del mercado, CellSkinLab Clinical Skincare, que cuenta con la única línea de vitamina C tópica pura adaptada para cada tipo de piel", detalla Constanza Etcheverry. La ejecutiva agrega que uno de los principales elementos que los distingue es su enfoque integral. "Trabajamos el concepto de Fotoprotección Funcional, específica para cada necesidad del consumidor. Cada uno de nuestros fotoprotectores solares ayuda a resolver una patología o condición de la piel".
La propuesta de Natura en esta categoría la integran diez productos en la línea Fotoequilibrio, "que incluye protectores faciales, corporales, infantiles y post-solar. En el caso de nuestra marca Chronos contamos con protectores para distintas necesidades y tipos de piel, como por ejemplo anti manchas, anti oleosidad y nuestro fluido multiprotector apto para todo tipo de piel. Contamos con opciones con y sin color. En cuanto a los formatos, todos nuestros productos son en crema pero difieren en las texturas según el tipo de piel para el cual están dirigidos. Hay gel para pieles mixtas-grasas, y cremas para pieles normales a secas", explica Alexa Guerra.
En cuanto a su oferta en el mercado, en Organic Place hacen notar que están detrás de la marca de origen francés Lovea, "que se ha inspirado en las islas del Caribe y que se caracteriza por tener una gama solar sensorial y comprometida, vegana, con un envase eco-diseñado y componentes que respetan tanto la piel como los océanos. Para este verano, nuestra línea solar consta de dos bloqueadores solares FPS 50, con aceite de monoi para adultos y uno especial para niños, con un exquisito aroma a damasco. Ambos están disponibles en formato crema con aplicador en spray. Tenemos además un aceite bronceador FPS 30 y un gel after sun".
-A propósito de ese último producto, ¿cómo se ha comportado estos últimos años el segmento de los post solares?
-Por nuestra parte, la venta se concentra solo en los meses de verano. ¿Y cuáles son sus principales características? El gel after sun Lovea tiene una textura ultra fresca, enriquecido con monoi de Tahití y aloe vera, calma y refresca la piel al instante. Y si bien la marca solo cuenta con esa alternativa para el segmento post solar, podemos complementar este tipo de cuidados con productos como el aceite de argán 100% puro o el aceite seco karité de nuestra marca Le Petit Olivier; el aceite seco de argán con camelia y manteca de karité 100% puro de nuestra marca Cattier.
Dispolab Farmacéutica, en tanto, participa de este segmento con Suavigel, una crema fluida calmante ideal para pieles irritadas. "Su acción inflamatoria y calmante genera un alivio inmediato en el usuario, por lo cual es muy requerida en estas fechas", afirma Constanza Etcheverry, agregando que su demanda muestra un gran aumento principalmente durante el verano. "Lo anterior debido a la acción correctiva que busca el consumidor, que puede ser para una hidratación intensa, para reparar o regenerar la piel posterior a una quemadura solar".
Respecto a la recepción que han tenido los productos post solares en los consumidores, en Natura afirman que ha sido muy buena, destacando un crecimiento durante los últimos años. "aquí contamos con un hidratante corporal post sol de Fotoequilibrio, que contiene aloe vera para aliviar la sensación de ardor provocada por el sol y causa hidratación refrescante hasta por 12 horas. Combate el foto envejecimiento y prolonga el bronceado, además de hidratar su piel. El aloe vera entrega además una increíble sensación de alivio y refresco", comenta Alexa Guerra.

"Estamos viendo un crecimiento sostenido de la categoría", Alexa Guerra, Natura Chile.

"Nosotros trabajamos con el concepto de foto protección funcional", Constanza Etcheverry.

Estamos viendo un crecimiento sostenido de la categoría. Alexa Guerra, Natura Chile

Todos los productos Natura vienen en formato crema.

Nosotros trabajamos con el concepto de foto protección funcional. Constanza Etcheverry

La línea solar de Lovea consta de dos bloqueadores, un aceite bronceador y un gel after sun.