Tome nota: la temporada de útiles escolares entra en su recta final

Marcas y librerías desglosan sus ofertas y productos estrella para la vuelta a clases

Ojo con la calidad de lo que lleva: "La recomendación básica es siempre comprar en el comercio formal", aconsejan desde Dimeiggs.  

Rodrigo Sepúlveda S. 

El calendario se ha ido estirando hacia atrás y hacia adelante. Si hace años el peak de ventas de útiles escolares se producía a comienzos de marzo, ahora muchas marcas y librerías ya empiezan a tener actividad fuerte desde diciembre, situación que se estira fácilmente hasta principios y mediados de marzo.
Las tempraneras listas de útiles que mandan los colegios a las familias son las responsables. Pero también la búsqueda de los consumidores de productos de mejor calidad y con estilo. Así lo cree Mathías DeSmet d' Olbecke, gerente comercial de la marca Rhein: "Los útiles escolares se están transformando en un artículo de moda, que habla también de la personalidad y de los gustos de quien los usa". En Rhein, famosa por sus cuadernos , agendas y libretas, la apuesta esta temporada escolar 2018 es por diseños de tendencias, como la línea "India" y licencias como Pantone, con tapas basadas en colores de moda. "Estas colecciones incluyen diferentes productos, como cuadernos premium, croqueras, blocs de notas, carpetas, archivadores, estuches, mochilas y exclusivos portanotebook", detalla DeSmet d' Olbecke.
Rhein (http://backtoschool.rhein.cl/) también presenta novedades en las marcas que representa. "Tenemos a Stabilo, con sus lápices tiralíneas y marcadores bajo la tendencia de colores pastel, que han sido un éxito a nivel mundial. Otra marca destacada es Artline, con plumones de pizarra, y los pegamentos alemanes UHU, que esta temporada presentan la novedad de contar con barras con los personajes de la película Minions", agrega el ejecutivo.
-Sobre los clásicos cuadernos, ¿cuál es el que más les piden?
-El formato SuperClass siempre ha sido el cuaderno más vendido, ya que tiene la opción de tener tres materias en un mismo cuaderno.
La lista completa
En la Librería Luces, en pleno Providencia (https://librerialuces.cl), buscan que cada cliente se vaya del local con la lista completa y que no tenga que buscar productos en distintas partes. Para eso, apuestan por una atención que su gerente, Juan Pablo Azcorbebeitia, denomina como "a la antigua". "Acá tenemos cerca de 12 de vendedoras en mesón, y si se necesitan más, ponemos más. Nos preocupamos de que cada cliente que nos manda su lista de útiles se vaya al menos con el 95% de las cosas que ésta incluye. Para eso nos proveemos con 4 o 5 marcas por ítem de producto. En total contamos con más de 3.000 productos para escolares", afirma.
Con más de 50 años de historia, en Librería Luces saben cómo han cambiado las listas de útiles. "Hoy piden sí o sí uno o dos pendrives, generalmente de 4 GB. De un tiempo hasta ahora también se pusieron de moda las mini pizarras acrílicas, para alumnos de hasta 2º o 3º básico. Las que vendemos nosotros son de formatos de 30 x 20 cm y de 40 x 30 cm, para que quepan en la mochila. Por compras por sobre $30.000 en útiles escolares, tenemos despacho gratuito dentro de Santiago", añade Azcorbebeitia.
-¿Qué productos no pasan nunca de moda?
-La venta tradicional en esta época sigue siendo de cuadernos, blocs y lápices. Pero también han cambiado los formatos. Desde hace unos tres años que el cuaderno tipo College, de 80 y 100 hojas, que van unidas por corchetes y es más pequeño que los universitarios, se está vendiendo mucho para el colegio. Me imagino que debe ser porque las hojas no son tan fáciles de arrancar, y porque a veces los espirales se rompen antes. Veranee y compre
En Lápiz López se han preocupado de que todas las sucursales a lo largo del país estén provistas de los artículos básicos para la vuelta al colegio. La idea es que incluso las familias que siguen veraneando puedan encontrar dónde comprar los útiles. "Tenemos 14 tiendas de venta exclusiva escolar, que abren solo en esta temporada. Además, siete de estas tiendas están en lugares de veraneo como el Mall Easton Temuco, Mall Paseo Puerto Varas, Mall Vivo Peñuelas, Mall Arauco Curauma, Mall Open Plaza Chillan, y Mall Plaza Las Américas en Rancagua. También contamos con 16 bodegas para compras al por mayor, ideal para familias numerosas", dice Claudia Soto, subgerente de marketing de Lápiz López (https://www.lapizlopez.cl).
-¿Cuánto podría salir una lista completa con ustedes?
-Nosotros creemos que cada en cada niño se puede gastar $20.000, sin contar los libros. Hablamos de una lista básica que incluye cuadernos college, lápices grafito, sacapunta, goma, regla, pegamento en barra, caja de lápices de colores de grafito, tijera, tempera, pincel, mezclador, bloc, lápices de cera y plasticina.
La maleta escolar
En la cadena de librerías Dimeiggs cuentan con una "Maleta de útiles" (http://listaescolar.dimeiggs.cl). La versión básica incluye 11 productos y cuesta $9.990. "Pero el papá puede armar la maleta según la necesidad de su hijo. En general, las listas con más productos y cantidades son las de niveles kinder y pre kinder. Estas listas pueden tener más de 50 productos, entre ellos cuadernos, blocs de dibujo, pinturas, pegamentos en barra y distintos productos de manualidades", explica Valeska Sepúlveda, jefa de la línea de Productos Escolares, de Oficina y Cuadernos de Dimeiggs.
Para este año, la librería se nutrió de cuadernos con diseños llamativos. "Aún nos solicitan cuadernos con imágenes de Soy Luna, licencia que pegó muy fuerte en las niñas pequeñas. También tienen buena rotación diseños Emoji, los Simpsons, Star Wars, Walking Death y los clásicos de Disney. Más para adolescentes , los favoritos son los cuadernos con diseños de tapas de deportes extremos", añade Sepúlveda.
-¿En qué fijarse para evaluar la calidad de los útiles escolares?
-En general, la recomendación básica es siempre comprar en el comercio formal. La boleta otorga derechos que sólo son exigibles tras presentar el documento. Pero sin duda el mayor cuidado es revisar el rotulado. Cada producto tiene recomendaciones de edad, forma de uso, fecha de fabricación y fecha de vencimiento.

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Ofertas en los outlets y compra de libros online


Uno de los ítems que se lleva gran parte del presupuesto en esta época son los libros de estudio. Según cuentan en Buscalibre.com , encontrar uno de estos puede ser harto más sencillo por la web. "Las personas valoran cada vez más su tiempo y buscan rentabilizarlo lo más posible. Hace años cuando no se encontraba un texto eran semanas las que la familia dedicaba a eso. Ahora se encarga por internet, se accede también a mejores descuentos y se olvidan de lo que antes era un problema", comenta Boris Kraizel, gerente general de Buscalibre.com.
En tanto, Arauco Premium Outlet de Quilicura tendrá ofertas de hasta un 70% en productos escolares hasta el 11 de marzo, con marcas como Artel, Torre, Rhein, Proarte, Totto, Lag, Pentel, Torre, Georgi, Maped Colón y Staedler, entre otras. Suman además una buena oferta de productos especiales para zurdos para facilitar la vida y el aprendizaje de los alumnos.

Las mochilas portanotebooks se sumaron a la oferta de Rhein.

Juan Pablo Azcorbebeitia afirma que no falla el pedido de pendrives.

Lápiz López tiene 16 bodegas de venta al por mayor, dijo Claudia Soto.

La clásica maleta de útiles de Dimeiggs.