Perros mueven la cola por su sabroso y variado menú

Constantes innovaciones caracterizan a la categoría alimentos para estas mascotas

Como hoy se ve a estos animalitos como uno más de la familia, el segmento de los snacks -con productos ideales para consentirlos- es el que más crece en el último tiempo.  

Ciro Colombara C. 

Los perros no solo son los mejores amigos del hombre sino también del mercado. Gracias a su demanda por alimentos cada vez más específicos -al igual como lo hacen otras mascotas como los gatos- han dado forma a una categoría que mueve hoy alrededor de 600 millones de dólares, representando el segmento canino el 80% de dicho total.
El menú aquí es muy variado y lleno de innovaciones. Según explica Evelyn Muñoz, médico veterinario y líder del equipo soporte nutricional veterinario de Nestlé Purina Petcare Chile, "la principal tendencia al hablar de alimentos es la variedad de la fuente de proteína e ingredientes funcionales. Por ejemplo, en la marca ProPlan se utiliza como primer ingrediente la carne fresca de pollo y para la familia ProPlan Sensitive Skin se usa carne fresca de salmón, estando también la opción de cordero. Como ejemplo de ingredientes funcionales tenemos, entre otros, el calostro usado en la formulación de ProPlan Puppy, que ayuda a fortalecer el sistema inmune de los cachorros".
Para Daniela Soto, médico veterinario y brand manager Mascotas de Carozzi, que tiene la marca MasterDog, la demanda más fuerte está dada por las variedades de carne. "En los productos de regaloneo ha habido algunas modificaciones ya que hoy un perro es un integrante más de la familia y qué mejor que darle algo rico y que le hará bien como snacks con ingredientes que tienen funciones beneficiosas para su organismo".
Sobre este punto, Paulina Núñez, jefa negocio alimentos mascotas, Iansa foods, comenta que en los últimos años se han ido introduciendo diversos sabores. "En Cannes, por ejemplo, fuimos pioneros al lanzar la primera salsa de comida para mascotas. Nuestro foco siempre ha sido incorporar nuevas recetas, con mejores ingredientes y sabores para los perros, queremos que los regalones de la familia coman bien y rico".
-¿Y los consumidores avanzan al mismo ritmo que las marcas? ¿En general toman en cuenta la segmentación de productos y compran alimentos de acuerdo a la edad de su perro o el tipo de raza?
-Nuestros productos diferenciados permiten entregar lo que las mascotas necesitan según su etapa de desarrollo. Así lo entienden los consumidores, valorando mucho esta segmentación que va desde productos orientados a cachorros, adultos y senior; snacks y húmedos; y deliciosas salsas para condimentarlas. Hay que mencionar el crecimiento de razas pequeñas, que va de la mano con la tendencia por tener mascotas en departamentos. Nosotros hemos desarrollado fórmulas especialmente pensando en ellas.
En el caso de Purina, la doctora Evelyn Muñoz explica que están continuamente investigando cómo entregar la mejor nutrición posible. "Sumando eso a dueños cada vez más involucrados en la salud de sus mascotas podemos decir que se prefieren variedades diseñadas específicamente para las distintas etapas de vida y tamaño de los perros, que permiten entregar una nutrición 100% completa y balanceada durante toda la vida de la mascota".
Muñoz agrega que Purina se distingue por su constante investigación y desarrollo. "Esa creencia de que las mascotas y las personas juntas están mejor la ha mantenido a la vanguardia de la innovación a través de sus 120 años de historia".
En Master Dog, en tanto, Daniela Soto destaca que los distingue y caracteriza su amplio mix de alimento diario, junto a los snacks y alimentos húmedos. "Para los cachorros, por ejemplo, hay variedades tanto para razas pequeñas, medianas como grandes, con beneficios reales como el uso de prebióticos, DHA y relación óptima entre calcio y fósforo, que promueven un crecimiento y desarrollo del sistema óseo. Nos preocupamos de entregar productos de calidad ad hoc a lo que busca y requiere el 'dog lover', pudiendo destacar entre otras cosas que somos los únicos que tenemos un paté que viene en un recipiente plástico con tapa, fácil de almacenar una vez abierto".
Paulina Núñez, de Cannes, hace referencia a su mix de productos, "el único del mercado cuya calidad está certificada por la Facultad Veterinaria de la Universidad de Chile".
Crece el regaloneo
Según el estudio Chile 3D 2014, de GfK Adimark, un 54,8% de los chilenos tiene un perro en su hogar. Sin duda, los cuidados que le entregan hoy son mucho mayores a los de algunas décadas atrás, por ejemplo en el tema alimentación. "Se trata de una categoría que ha mostrado un crecimiento sostenido en los últimos años, muy relacionado con las tendencias sociales y económicas del país. La disminución del número de hijos y la mayor esperanza de vida han promovido que las mascotas tengan un rol de compañía, y para sus dueños son un miembro más de la familia...muchas veces sus hijos. Esa cercanía, complicidad e incondicionalidad por parte de las personas ha hecho, a su vez, que la industria se vaya perfeccionando año a año, con productos cada vez más especializados de acuerdo a las necesidades especiales de las mascotas", detalla Daniela Soto, brand manager Mascotas de Carozzi.
En Cannes mencionan, en tanto, que una de las razones más destacables que explican el desarrollo de la categoría es la relevancia que han tomado las mascotas dentro de las familias. "Hoy somos más cuidadosos y preocupados por nuestros perros y entendemos la importancia de brindarles una buena y balanceada alimentación. Nosotros proyectamos para Chile, en los próximos cinco años, un crecimiento estimado en un 5% anual, propiciado por productos cada día más sofisticados para su alimentación y cuidado".
-¿Este regaloneo se ha traducido en el desarrollo de productos como los snacks?
-Si bien se trata de un segmento más pequeño que el de los alimentos secos, es el que más crece, a tasas de dos dígitos. Nosotros contamos con una amplia y nutritiva oferta para premiar a estas mascotas, desde galletas hasta snacks, como los filetitos y costillitas, además de alimentos húmedos como salsas y trocitos jugosos.
Cifras en mano, en Purina comentan que los snacks representan cerca del 5% del total de las ventas de la categoría. "Han tenido el crecimiento más acelerado en los últimos años. Participamos aquí con productos que buscan entregar beneficios en tres dimensiones: entretener, cuidar y regalonear. Respecto a cuidado, recientemente lanzamos Purina Dentalife para perros, cuya forma y textura están hechas para que ayude a sacar los restos de comida de los dientes y pueda evitar la formación de sarro. Para regalonearlos tenemos Purina Dog Chow Abrazzos, con galletas -tanto para cachorros como para adultos- y tartitas con frutas naturales".
Sobre este tema, en Master Dog dicen que el segmento va creciendo por la relación más cercana que existe hoy con las mascotas. "Son productos ricos para regalonear a los perros y premiarlos en diferentes ocasiones. Aquí hay galletas y treats, ambos son no solo sabrosos sino también tienen funciones beneficiosas para el organismo, como las galletas de carne con Omega 3".
Daniela Soto agrega que como una forma de estar cerca de los consumidores, tienen una activa presencia en redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter, además de su web http://www.masterdog.cl. "Hay una sección donde la gente puede hacer consultas al veterinario, las que son resultas en menos de 48 horas por nuestro equipo de profesionales. A eso se suman acciones en terreno como la de Master Vet, una veterinaria móvil que realiza controles sanos en diferentes comunas de Santiago y de regiones".
En el caso de Cannes, Paulina Núñez explica que en sus redes sociales publican consejos y recomendaciones para los dueños de mascotas de manera de favorecer la tenencia responsable. "Hay información, por ejemplo, sobre cómo mejorar su alimentación, calidad de vida y entretención. También podrán encontrarse con excelentes datos para mejorar el bienestar de los perros, clasificados por nombres y razas".

"Los dueños están cada vez más involucrados en temas de salud", Evelyn Muñoz Nestlé Purina.

"Hoy un perro es un integrante más de la familia", Daniela Soto Master Dog/Carozzi.

"Fuimos pioneros al lanzar la primera salsa de comida para mascotas", Paulina Núñez Iansa Foods.

Los dueños están cada vez más involucrados en temas de salud. Evelyn Muñoz Nestlé Purina

Los dog lovers tienen hasta paté con tapa abre fácil.

Hoy un perro es un integrante más de la familia. Daniela Soto Master Dog/Carozzi

Fuimos pioneros al lanzar la primera salsa de comida para mascotas. Paulina Núñez Iansa Foods

Carne, pollo y cereales para los adultos.