Llega la primavera y las marcas de aromatizadores despliegan sus fragancias

Empresas del rubro destacan por nuevas tecnologías

"El consumidor espera que el producto no solo aromatice durante un instante, sino que el buen olor perdure más tiempo en el ambiente", explican desde la marca Arom.  

Rodrigo Sepúlveda S. 

El mercado de los aromas se mueve todo el año. Sin embargo, las marcas de aromatizadores reconocen que existe la percepción generalizada de que con la llegada de la primavera florece también en el consumidor la necesidad de adquirir productos para que los espacios cerrados huelan bien. Así lo refrenda Álvaro González, product manager de la marca Arom, de Empresas Demaría: "Si bien existe esa percepción, la estacionalidad no es tan marcada en los aromatizadores como en otras industrias, lo que nos muestra que los chilenos estamos aromatizando nuestro hogar de forma continua durante todo el año".
Para la presente temporada, Arom -presente en el mercado desde 1982- busca potenciar sus aromas consagrados como jardín de lavanda, vainilla en flor y frutilla crema, junto a los lanzamientos más recientes como manzana-canela, en formatos conogel y automáticos. "En los últimos años, se ha ido desarrollando una nueva expectativa o motivo de uso de aromatizantes, desde el punto de vista de la experiencia. Estamos viendo que el consumidor chileno está buscando soluciones más proactivas, y espera que el producto no solo aromatice durante un instante, sino que el buen olor perdure más tiempo en el ambiente. Esto nos ha obligado a pasar a tecnologías de funcionamiento más continuo, como por ejemplo, Arom Conogel, que libera constantemente aroma dependiendo de la exposición del gel al aire, permitiendo así mantener el aroma por periodos constantes sin necesidad de la acción constante del consumidor", explica González.
Multiformatos y desinfección
En la marca Air Wick, de Reckitt Benckiser Chile, la apuesta es a la variedad de formatos. "Los aromatizadores de Air Wick están dirigidos a todas aquellas personas que buscan generar ambientes más agradables en el hogar por medio de fragancias perdurables. Estas personas, dependiendo de sus necesidades, pueden elegir entre aromatizantes continuos como aerosoles automáticos (Freshmatic) y eléctricos, o también pueden optar por formatos más pequeños como stick ups, air fresh gel y difusores continuos. Adicionalmente, Air Wick sigue ofreciendo a los consumidores la alternativa no automática para disimular los malos olores, para lo cual se destacan los aerosoles manuales de la colección PURE, que brindan una experiencia de fragancia diferente, ya que no contienen agua añadida", detalla Natalia Díaz, brand manager de la marca.
Reckitt Benckiser también cuenta en su catálogo con Lysol, marca que se posiciona más en el nicho de desinfección de superficies y eliminación de olores para la protección de gérmenes. "Esta categoría de aerosoles desinfectantes ha crecido por el aumento de marcas competitivas y por una mayor conciencia del cuidado del hogar y eliminación de gérmenes. En el caso de Lysol, su principal caracerística es su poder de desinfección en superficies, ya que mata el 99,9% de virus y bacterias incluyendo el virus influenza A H1N1. Actualmente los aromatizadores de Lysol pueden encontrarse en cuatro fragancias, en formato 354 gramos y 536 gramos", apunta Díaz.
Para Díaz, la innovación en esta industria no se detiene y ha empujado el crecimiento general de todas las marcas. "El mercado de los aromatizadores ha crecido en los últimos años principalmente debido a innovaciones tanto en tecnologías de aparatos (automáticos y eléctricos) como en fragancias. Por ejemplo, Air Wick recientemente cambió su aparato difusor por uno más atractivo y fácil de usar. Hemos mantenido también una innovación constante en fragancias; una de las más destacadas fue el lanzamiento de Life Scents, que consiste en un aerosol con fragancias en constante movimiento,en donde el consumidor tiene la posibilidad de percibir distintos aromas en un mismo producto. Dos personas pueden sentir la misma fragancia de forma distinta, ese es el concepto Multifragancias de Air Wick Life Scents", comenta.
Automáticos y contra humo
La distribuidora Golden Light, con diez años de presencia en el mercado de los artículos de aseo y un local de venta directa en Barrio Meiggs, abastece de aromatizadores principalmente a locales de regiones. Las marcas que comercializa son Home Sweet Home, de Labococh, y Sapolio.
En el primer caso, se trata de un aromatizador de 180 gramos que funciona con una pila y que se puede programar para que emane las fragancias -té verde, lavanda y vainilla-coco- en 3 momentos del día. También disponen de un formato clásico en tubo spray, de 360 ml, en variedades bebé, coco-vainilla, floral, té verde, lavanda y marino. "La máquina dispensadora mide unos 30 cm y se coloca en cualquier pared del baño o cocina. Viene con una carga de repuesto y cada carga dura 60 días. El valor de la máquina es de $5.700 y la recarga $3.300", señala Mariana Cifuenes, gerente de Golden Light.
Las oficinas también son un cliente habitual de esta distribuidora. "Ellas nos compran más el producto antitabaco de la marca Sapolio, que viene en spray de 360 ml. a $1.600, en variedades aromas del bosque, frutas frescas, jardín de rosas, madre selva, popurrí y vainilla", agrega Cifuentes.

"Los chilenos estamos aromatizando nuestro hogar de forma continua", Álvaro González Product manager Arom.

"Dos personas pueden sentir la misma fragancia de forma distinta", Natalia Díaz Brand manager Air Wick.

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Cómo usar correctamente un aromatizador


Para Álvaro González, de Arom, la experimentación con nuevas tecnologías y dispositivos provoca que se rompan ciertas creencias o hábitos arraigados en el uso de productos, pero hay algunos consejos básicos que se deben seguir para sacarle el máximo provecho al aromatizador. "Se recomienda que los espacios o sistemas de aromatización cuenten con algún grado de flujo de aire para que los productos puedan tener su mejor performance en términos de cobertura. O, por ejemplo, que los aromatizantes automáticos se utilicen a una buena altura para que la brisa del aromatizante se pueda esparcir de la mejor forma posible", cuenta.

Los chilenos estamos aromatizando nuestro hogar de forma continua. Álvaro González Product manager Arom

Dos personas pueden sentir la misma fragancia de forma distinta. Natalia Díaz Brand manager Air Wick

La alternativa no automática se mantiene vigente.

Marcas de la distribuidora Golden Light.