El secreto más natural del shampoo

Frutas y hierbas son una gran inspiración

Otros segmentos de productos que muestran una alta demanda son los anti caspa y aquellos que se enfocan en la reparación del cabello.  

Ciro Colombara C. 

La naturaleza se ha metido dentro de la casa, llenándola de nuevos colores y aromas. Uno de los espacios donde más está marcando presencia es el baño, a través de todo tipo de vegetales, hierbas y frutas. Ellos parecen ser hoy los ingredientes ideales para obtener un pelo sedoso y radiante.
Esta tendencia la han abordado distintas empresas del rubro. Según explica José Miguel Rosas, gerente de categoría Cuidado Capilar P& G Chile, "se trata un segmento con un público muy cautivo que busca productos naturales y que estén elaborados en base a hierbas y vegetales. Nosotros contamos con una gran gama bajo la marca Herbal Essences, hechos con esencias de frutas y flores".
En Unilever, compañía detrás de la marca Sedal, hacen notar la importancia de esta tendencia a través del exitoso lanzamiento de su línea Recarga Natural. Tal como dice su brand manager, Jeniffer Muller, "la línea potencia la fuerza natural de las plantas y raíces con las que ha sido elaborada. Está disponible en dos variedades, una de la cuales es Pureza Refrescante, que tiene extractos cítricos y té verde. La otra es Fuerza Antiquiebre, con raíz de ginseng y fusión de óleos".
Alexandra Zurcher, brand manager de Ballerina, comenta al respecto que tanto lo natural como el cuidado del medio ambiente son tendencias mundiales que en Chile cada vez toman mayor relevancia y se notan tanto en el packaging como en los lanzamientos.
"En cuanto a esto último, tenemos dentro de la ya conocida línea Natural una nueva fórmula pensada para esta primavera-verano. Se trata de Palta y Almendras, especial para cabello seco y dañado, que aporta cuerpo, brillo y sedosidad, además de un delicioso aroma".
-¿Cuáles son los otros segmentos más relevantes dentro de la categoría shampoo?
-Junto con los productos naturales con aromas, tenemos los anti caspa y las variedades de reparación-restauración.
En la misma línea argumenta José Miguel Rosas, al explicar que "como los factores propios del verano dañan mucho el pelo, el segmento de mayor importancia es el de restauración. Pantene cuenta aquí con una completa línea, que repara un año de daño en solo un mes".
Más allá del buen resultado de ese tipo de variedades, al mirar las cifras queda claro que la categoría en general se ha ido potenciando. "En el último tiempo, de hecho, hemos observado un crecimiento en las ventas del total de ella. Ahora, si hablamos específicamente de lo que ocurre en verano, hemos notado que la venta aumenta aproximadamente un 20%", agrega.
Los mismos datos son los que manejan en Ballerina, donde su brand manager dice que "entre diciembre y marzo se da la mayor venta de shampoo y acondicionadores. La diferencia en venta en volumen de esos meses versus los de invierno es cercano al 20%".
-¿Y hay productos con valor agregado para dicha época, por ejemplo que contengan filtro UV?
-Dentro de nuestra oferta tenemos Protección Color de Ballerina Pro, cuya fórmula combina un potente filtro UV con la fusión de los extractos de frutas de mora y frambuesa. El filtro actúa como una fuerte barrera a estos dañinos rayos, que debilitan el cabello y cambian su color.
Nuevas propuestas
En esta época, las empresas del rubro suelen hacer nuevas propuestas a los consumidores para que puedan enfrentar de buena manera los meses más calurosos del año. En P& G Chile explican que su marca Pantene tendrá una edición especial Summer Edition. "Head & amp; Shoulders está presentando, en tanto, una renovada e innovadora tecnología de aromas presentes en todas las líneas y versiones, brindando así un aroma más duradero al cabello. Hace un tiempo lanzamos, además, la última colección Reparación Rejuvenecedora con la tecnología de Pantene Rejuvene-7. Su gran novedad es la primera BB Cream para el cabello en el mercado que entrega siete beneficios para el cuidado del cabello, que no solo repara sino que también restablece los signos de la juventud", detalla José Miguel Rosas.
En el caso de Sedal, en Unilever mencionan que las dos variedades de su nueva línea Recarga Natural son perfectas para la temporada primavera-verano, "ya que se trata de una propuesta natural con ingredientes que aportan beneficios superiores, como pelo más fuerte y purificado. Esto permite que la mujer pueda vivir su vida al máximo, sin tener que preocuparse por la salud de su pelo", afirma Jeniffer Muller.
-En el caso del público femenino, ¿la penetración de los acondicionadores en similar a la de los shampoo o aún no la iguala?
-La penetración del shampoo es más alta que la de acondicionador. A pesar de esto, hemos visto en los últimos años cómo el interés por los acondicionadores ha ido en aumento. La elaboración de packs para hacer una venta conjunta es una muy buena estrategia y una buena opción de compra para las personas. Nosotros no solo tenemos packs de shampoo y acondicionador sino que también incluimos cremas y/o spray de peinar. La idea es que nuestras consumidoras conozcan la línea completa y sus beneficios en todos los formatos.
En Ballerina, Alexandra Zurcher dice que "la penetración del shampoo es un 50% más alta que los acondicionadores, incluyendo los tratamientos capilares como cremas de tratamiento, oleos, cremas de peinar y spray, entre otros. Eso se debe principalmente a que las consumidoras en general se lavan el pelo dos veces con shampoo y solo una vez con acondicionador o con un tratamiento capilar".
Sobre este punto, el gerente de categoría Cuidado Capilar P& G Chile, explica que aunque la penetración de los acondicionadores es importante, aún no equiparan el liderazgo que siguen teniendo los shampoo. "Nosotros fomentamos la venta de ambos a través de la entrega de los múltiples beneficios que se obtienen ocupando los distintos productos de una misma línea".
-¿Y qué pasa con el público masculino, cuáles son las variedades que muestran mayor demanda en dicho segmento?
-Por lo general, los hombres pertenecen a ese segmento de público que busca tener un pelo perfecto de la forma más veloz. Head & amp; Shoulders cuenta con una línea Men, donde nos encontramos con tres productos muy buenos como son Mentol Sport, Control Caída y el 3 en 1.
En Unilever comentan que el mercado de shampoo para hombres no está tan desarrollado en comparación con el femenino. "Sin embargo, en el último tiempo han aparecido marcas específicas para el cuidado de su pelo. Una de ellas es Dove Men".
-¿Hay innovaciones para los productos femeninos que luego se trasladan hacia los hombres?
-Sí, un ejemplo claro es la marca que acabo de mencionar y que nació a partir de Dove, dejando atrás el prejuicio que el cuidado personal es únicamente para mujeres. Lo que hace es entregar soluciones a los principales problemas del cuidado capilar masculino, como lo son la caspa y la caída del cabello.

20% Ese es el porcentaje en que aumentan las ventas en verano en relación al resto del año.

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Los mejores cuidados para el cabello

Puntas partidas, resequedad y problemas derivados por el constante uso de tinturas. Ese es el panorama con el que deben lidiar muchas mujeres día a día y para el que, afortunadamente, hay diversas soluciones. Tal como explican en una compañía experta en el tema de la belleza, InterSalon - Sally Beauty, en el caso de los primeros la recomendación es recortar las puntas cada cuatro o seis semanas y aplicar un tratamiento en el salón, "ya que los productos profesionales están especialmente diseñados para tratar las diferentes afecciones del cabello. En el caso de los cabellos tinturados, se puede utilizar una coloración que no contenga amoniaco, lo que devolverá la tonalidad al cabello y también resaltará su brillo natural", dice Nadine Lajam, educadora global de Paul Mitchell para InterSalon -Sally Beauty.

-¿Qué otros consejos puede dar para un correcto cuidado del cabello?

-Para un correcto cuidado, lo primero es determinar si el cabello de una persona es coloreado o tinturado para poder luego seleccionar el producto que mejor satisfaga sus necesidades. En este caso, nosotros trabajamos Paul Mitchell, una línea que cuidará la vida útil de la coloración y potenciará el brillo intenso que es sinónimo de cabello sano. En el caso de que el cabello que está cercano al crecimiento se vea brillante o se sienta oleoso, hay que utilizar productos que limpien y purifiquen tanto la fibra capilar como el cuero cabelludo. Cuando se ha perdido el brillo y el cabello se enreda fácilmente, lo ideal es utilizar la línea suavizante y humectante porque le aporta hidratación y permite lucir un cabello sano.

La línea Sedal Recarga Natural potencia la fuerza de plantas y raíces con las que ha sido elaborada.

Zurcher destaca que Ballerina tiene productos que cuentan incluso con filtro UV.

Pantene ha pensado en la época de mayor calor con su edición especial Summer Edition.