El mejor look para destacar en Navidad

Dimeiggs y Floracenter, especialistas en productos de decoración

Para los comerciantes, el consejo es participar de esta fiesta vistiendo sus negocios con todo tipo de adornos.  

Makarena Zapata R. 

Mientras que para los comerciantes la temporada se inicia durante la última semana de agosto, los clientes finales, en sus casas, recién empiezan a sacarles el polvo a sus esferas, viejitos pascueros y guirnaldas a fines de noviembre. Es ahí donde parte también la época más intensa para la categoría, siendo las dos últimas semanas previas a la Navidad donde se experimenta el verdadero peak de ventas de todos los productos de decoración y cotillón con motivos alusivos.
"Es un fenómeno que se repite tal cual todos los años y durante las mismas fechas", asegura Claudia Lobos, jefa de compra y marketing de Floracenter. Se trata de un local comercial con venta al por mayor y detalle con más de 30 años de trayectoria y que por estas fechas se convierte en una verdadera meca de la decoración navideña. "Somos una empresa que partió con la venta de espuma floral para la florería para luego convertirnos en una importadora de artículos de decoración para los distintos espacios de la casa. A partir de fines de agosto es cuando cambiamos toda la disposición de nuestro "showroom" para convertir los más de 300 metros cuadrados de tienda en una excelente vitrina navideña. Tenemos árboles de Navidad, luces, guirnaldas, florería plástica y distintos modelos de figuritas para decorar, tanto de interior como de exterior. Pero lo más importante es que nos encargamos de mantener buenas ofertas y stock hasta el último día de diciembre".
Con diez locales repartidos entre la Región Metropolitana y la Sexta Región (en la ciudad de Rancagua específicamente), Dimeiggs es otra de las empresas que durante este mes de celebraciones varias también saca a relucir un amplio catálogo de productos y artículos para la decoración. Claudia Martínez, su jefa de línea, cuenta que si bien son ampliamente conocidos por la venta de artículos escolares y de oficina durante el año "a fines de octubre entramos de lleno con juguetería, cotillón y decoración navideña. Tenemos más de 300 códigos de productos que, en su mayoría, son importados. No así las luces navideñas -que son nacionales- porque así nos aseguramos que vengan con las certificaciones de seguridad al día".
-¿Qué tipo de clientes son los que van a comprar este tipo de artículos?
-Nuestra atención se mueve entre el pequeño comerciante que viene a cotizar apenas se abre la temporada navideña para abastecer su negocio hasta la dueña de casa que quiere cambiar el arbolito o renovar sus figuritas por unas de otros colores. Por lo mismo, tenemos descuentos especiales para los clientes con factura y precios al por mayor por la compra de tres unidades hacia arriba para los clientes con boleta. Como novedad, el catálogo completo de las tiendas Dimeiggs de decoración navideña está con un 50% de descuento y ya sumamos un 30% a toda la oferta de juguetes importados que tenemos. Gran parte de los artículos se pueden ver en la web de Dimeiggs (https://bit.ly/2EfBoQi).
Acciones similares comentan desde Floracenter, donde además siempre se están preocupando de ponerles ojo a las nuevas tendencias en decoración. Según comenta Lobos, son más de 2.200 ítems los que ofrecen, desde velas con olor, candelabros, cintas, colgantes, pesebres, mantelería y por supuesto distintos tamaños de árboles que van desde los 60 cm. hasta los cuatro metros de altura. "Los tenemos en variedad de colores porque mucha gente busca árboles de color verde pero con una apariencia nevada. En objetos de decoración también está muy de moda la combinación de colores blanco con rojo, dorado con rojo y todas las tonalidades asociadas a lo rústico, como los cafés y arenas. Además, Floracenter tiene precios en artículos para decorar el arbolito que van desde los $490".
-¿Y qué novedades tienen para esta temporada navideña?
-Tenemos luces navideñas tipo LED pero a pilas y con un temporizador que se programa automáticamente para funcionar durante seis horas de corrido. Hay otras luces similares pero con tecnología USB, que se pueden programar para funcionar hasta por ocho horas. Estas últimas usan pilas pero también se pueden cargar como un smartphone. En ambos casos la idea es eliminar el uso de tantos cables y enchufes. Hay que destacar, eso sí, que una de las cartas de presentación de Floracenter son las villas: pequeñas figuritas que se compran por separado para armar un paisaje o una ciudad. Con ellas se pueden recrear pueblos navideños completos entre personas, animales y todo tipo de mini infraestructuras que están disponibles por temáticas. El catálogo completo y los precios están publicados en nuestra web (https://bit.ly/2m78Opn).
Sin quedarse atrás, desde Dimeiggs comentan que una de las cosas nuevas que están ofreciendo para esta temporada está relacionada con la iluminación. "Tenemos esferas transparentes con luces LED en su interior para salir un poco de la típica luz estilo guirnalda. Funcionan a pila, hay de distintos colores y cuestan $3.990 las seis unidades. También tenemos harta variedad en figuras para interior como exterior, como duendes, viejitos pascueros y venados con trineos con un precio tope de $22.990, que es lo que cuesta una figura de 1,20 metros de altura. Pero en general tenemos adornos desde los $150, que es el precio base para una guirnalda para el árbol.
-¿Cuán relevante es la venta de artículos de Navidad para Dimeiggs?
-Es importantísima, tanto así que durante los tres últimos meses del año se vende alrededor del 70% de nuestro catálogo de juguetería y prácticamente todo lo que es decoración de Navidad. Para potenciar la venta entre comerciantes, en todos nuestros locales se recogen datos para incluirlos en la base de datos mayoristas y así este segmento suscrito puede acceder a descuentos adicionales de entre un 30% y un 40% extra. A partir de esta semana y hasta fin de mes, abriremos todos los domingos para luego dedicar especial exposición a artículos de playa, verano y agua tanto para el comerciante como el cliente final. Esto, específicamente en el local ubicado en Meiggs #30, Estación Central.

"A fines de agosto empezamos a vender adornos navideños", explica Claudia Lobos.

"El catálogo completo de decoración navideña está con 50% de descuento", destaca Martínez.