La evolución de las bebidas energéticas enfocadas al negocio nocturno

Juan Pablo Quezada, fundador y CEO de Likedrink, explicando que "ya no se trata de entregarles a las personas energía funcional, sino experiencia, sabor y versatilidad. El consumidor es más exigente y eso ha obligado a la categoría a moverse, innovar y abrir espacio a nuevas propuestas".

Quezada también comenta que las energéticas hoy están presentes en contextos donde antes no llegaban, como por ejemplo bares, discotecas, eventos, after office y coctelería. "Ese cambio es clave y fue una de las principales motivaciones para crear Likedrink. Entendimos que la categoría tenía que adaptarse a una vida social mucho más activa".

"Llevamos un poco más de un año. Nuestra principal diferencia está en el enfoque en sabor y versatilidad, especialmente en el canal Horeca. Nacimos no solo para competir en la góndola, sino para funcionar bien en mezcla, en barra y en experiencias reales de consumo".

A propósito de este punto, el fundador de Likedrink dice que han visto un interés muy alto por parte de negocios de dicho canal. "Valoran el que no lleguemos solo a vender un producto, sino a construir una propuesta conjunta. Para ellos, nuestra marca representa una alternativa real, con mejor percepción de sabor y que entiende la dinámica del negocio nocturno".

"Hoy contamos con tres variedades y una cuarta en desarrollo: Original, Zero, Tropical y  próximamente Dark Berries. Todas comparten una fórmula libre de sellos y apuntan a entregar energía efectiva con un perfil de sabor mucho más agradable. De ellas, el más reciente lanzamiento es Tropical, que ha sido un producto clave porque validó nuestra visión: el mercado estaba buscando una bebida energética que funcionara mejor en mezcla y que ofreciera algo distinto a lo tradicional. De hecho, la desarrollamos específicamente para consumo social y coctelería".

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Perfil del consumidor más intensivo
Según explica Juan Pablo Quezada, los consumidores más intensivos de bebidas energéticas están entre los 18 y 35 años. "Estamos hablando de personas urbanas, activas y sociales. Buscan energía, pero que también valoran el sabor, la marca y cómo el producto se integra a su estilo de vida. No es un consumidor pasivo, todo lo contrario: prueba, compara y decide rápido".?¿Y qué importancia tienen minimarkets y botillerías en las ventas de la categoría??"Siguen siendo fundamentales. Son canales de alta rotación y cercanía con las personas, donde se da mucho el consumo por impulso. Además, permiten construir presencia territorial y volumen. Para cualquier marca de bebidas energéticas, esos puntos de venta son estratégicos".