El clima ideal para un cóctel de vino rosé

Disponible en formato de uno y dos litros

En Santa Helena explican que este lanzamiento responde a la creciente demanda por productos con menor graduación alcohólica y un perfil suave en sabor.

Casi un año demoraron en Santa Helena en llegar a la fórmula final de su más reciente lanzamiento. Luego de identificar una tendencia en el mercado y ver la creciente demanda por productos con menor graduación alcohólica y un perfil suave en sabor, se percataron que había un gran espacio para innovar. "Somos una marca icónica y muy reconocida, por eso decidimos dar el paso y lanzar un cóctel de vino rosé, abriendo nuevas oportunidades para la marca y atrayendo nuevos consumidores", explica Constanza Argomedo, gerenta de marketing de VSPT Wine Group.

El nuevo producto está compuesto por una base de vino rosado a la que se le suman agua, azúcar y esencias naturales, entre otros ingredientes. "Eso nos permite ofrecer una propuesta refrescante y versátil, que se caracteriza por su intensa expresión frutal, destacando en sus aromas y sabores las notas de frutas rojas".

¿Y en qué formato está disponible?

"Identificamos una oportunidad en el segmento de los vinos en cartón, donde los rosé aún no estaban disponibles. A pesar de su creciente popularidad, la oferta estaba prácticamente limitada a envases de vidrio. Con este nuevo formato -en uno y dos litros- logramos diversificar la categoría y acercar el producto a un público que valora la practicidad sin renunciar a la calidad".

¿Proyectan que las distribuidoras de licores y botillerías jueguen un papel muy relevante en su comercialización?

"Las distribuidoras y botillerías son, sin duda, clave para el éxito de este lanzamiento. Para apoyarlas, hemos activado diversas iniciativas, incluyendo material de merchandising y concursos donde los consumidores podrán ganar hasta un año de Santa Helena Rosé gratis. Queremos potenciar su visibilidad y facilitar que los clientes puedan descubrirlo y disfrutarlo".

Para Argomedo, botillerías y distribuidoras son clave en el éxito de este lanzamiento.