Esta clásica marca B tiene una nueva oportunidad en el mercado

Sus nuevos dueños, el grupo Ur Garbia, la relanzó a mediados de julio

La compañía puso también a la venta el agua embotellada Urgarbia, la energética Godzilla y un producto que definen como una fusión del mundo funcional y las bebidas carbonatadas.  

¿Recuerda las bebidas MC? Esta clásica marca B se mantuvo por casi 17 años en el mercado, desapareciendo en el 2018 con la quiebra de la embotelladora que la fabricaba.
Ahora, tiene una nueva oportunidad en el mercado gracias al grupo Ur Garbia (www.urgarbia.cl. https://acortar.link/Pr0due) que la relanzó a mediados de julio, apostando además por otros bebestibles.
Según cuenta Germán Arellano, su director y gerente general, "cuando compramos los activos de la quiebra de Embotelladora Lampa, la planta estaba totalmente desmantelada, con equipos sin mantención y muy deteriorada, así que tuvimos que crear todo de nuevo.
Diseñamos que durante el 2022 las tareas serían planificar, reconstruir y construir, algo que logramos hacer en menos de tres meses. Así, no solo logramos pararnos firmes sino que equilibramos nuestras finanzas gracias a servicios a terceros y productos propios. Este primer semestre del año superamos con creces los ingresos del año pasado".
¿En qué formatos estará disponible MC Cola?
"Tenemos los mismos formatos tradicionales de 3 litros que la marca tenía en su tiempo, en todos los sabores, sumando otros que el mercado nos está pidiendo. Es importante mencionar que somos la única marca B con formato lata de 350 ml.".
Arellano comenta que un aliado estratégico para la penetración de MC en el mercado es ALVI. "Pensamos en esta compañía porque es el operador que atiende principalmente al mercado mayorista, segmento donde la marca es muy fuerte. De hecho, tiene una alta recordación en el canal tradicional y muchos comerciantes nos dijeron que les permitió crecer en el mercado detallista. Por eso vamos a seguir con esa nostalgia, respetando al dueño de su almacén, botillería y feria".
¿Les interesa abarcar también otros canales?
"Sí. Ya estamos en conversaciones con grandes cadenas del retail, del canal Horeca y tiendas de conveniencia. Ellos se han dado cuenta que nuestra propuesta es potente en productos, precios y marketing, dándoles valor agregado a su cartera de productos ya muy monopolizada por los dos actores del mercado.
¿Y están desarrollando otras líneas de productos?
"Hemos terminado el desarrollo de nuestra nueva línea de bebidas de fantasía, aunque más que llamarla de ese modo, se trata de una fusión del mundo funcional y las bebidas carbonatadas de consumo común. A modo de primicia te cuento que una de ellas se llama Payapa, su sabor es papaya, pero incorpora otras cosas como jugo de papaya, vitaminas y unos componentes funcionales naturales, todas libres de sello. Gracias a ellas los papás ya no tendrán que restringirles a sus hijos el consumo de bebidas, podrán incorporarlas como parte de la dieta saludable. A esto se suma que, como somos expertos en agua dada mi trayectoria histórica en Benedictino -produciendo un agua de la más alta calidad, libre de sodio, alcalina y gran sabor-, hoy tenemos un producto de ese mismo nivel bajo la marca Urgarbia, disponible en PET y lata".
Germán Arellano agrega que a mediados de julio también entraron a la categoría de las energéticas. "Vimos que este mercado ha crecido más de un 31% el 2022 y se espera que siga creciendo a tasas del 15% para el año 2027, con un volumen de 230 millones de litros. Es por eso que creamos la marca Godzilla, que apoyaremos con una fuerte inversión en I+D, estudio de preferencia del consumidor y de marketing. Está disponible en formato lata de 473 ml. y PET de 2 litros. Sin dudas será un monstruo que conquistará a todos los segmentos".
 

Germán Arellano dijo que un paso primordial era aliarse con ALVI

El fuerte es el formato de 3 litros.