Esta delgada lata trae burbujeantes novedades

Valdivieso lanzó Slim Can

 

La categoría de los espumantes suma varios cambios en los últimos años. Uno de los principales tiene que ver con las ocasiones de consumo, de la mano con el desarrollo de la mixología.
Tal como explica Natalia Díaz, brand manager de Valdivieso, "ha tomado protagonismo durante el último tiempo; hemos visto una transición desde el consumo único -como el brindis de Año Nuevo- a usos desde las combinaciones. Además, está el ingreso de nuevos consumidores, que han diversificado la cartera".
Sobre este punto, Díaz explica que dejando de lado la transversalidad de los espumantes para las fiestas, hace cinco años tenían un público 100% femenino, principalmente entre los 30 y 45 años. "Lo que vemos ahora es que se han ido integrando otros protagonistas, como el público masculino entre los 30 y 40 años y también el segmento de jóvenes desde los 18 años".
-En cuanto a los canales de venta, ¿qué importancia tienen las distribuidoras de licores y botillerías?
-Si bien las grandes cadenas de supermercado lideran las compras en términos de volumen, en botillerías tenemos otros espacios y opciones que son relevantes para la compañía. Me refiero, por ejemplo, a oportunidades desde las líneas masivas o 'entry', y también para los consumos individuales, en formatos como la lata. De hecho, esperamos que se transforme en un canal de venta exitoso para ese tipo de envase.
-A propósito de ese formato, hace algunas semanas lanzaron las nuevas Slim Can. ¿Por qué optaron por incorporarlo?
-Estamos hablando de un formato que es un éxito en el extranjero ya que incorpora necesidades de consumo personal que no satisface una botella de 750 cc, y que se intensificó con la llegada de la pandemia, por ejemplo para evitar compartir elementos -por temor al contagio- o por los deseos entre semana de darse un gusto. Viendo esos resultados es que nos atrevimos a diversificar el portafolio.
Respecto de las principales características de dicho lanzamiento, Natalia Díaz menciona primero que todo su tamaño. "Está disponible en formato de 310 ml., ideal para dos copas bien llenas e incluso tres. Si bien en el mercado hay más latas de espumante, todas son de 250 cc. así que ahí hay una gran diferencia. En términos de diseño quisimos explorar un packaging más elegante, en que se destacara fuertemente la clásica V de Valdivieso, con un color blanco poco común en la categoría, pero muy visible en el punto de venta".
Ver más en ecommerce www.tiendavaldivieso.cl (https://bit.ly/3ZU9Zdt).
 

Nuevos públicos se suman al consumo de espumantes, resalta Natalia Díaz.