Nuevos cocteles le dan un toque más refrescante al mercado

Like es una marca local que en solo unas semanas se ha posicionado en casi todo Chile

Estos productos se fabrican en la comuna de Las Cabras y se pueden encontrar en cuatro sabores, con graduaciones alcohólicas de 6º a 9º.  

Rodrigo Sepúlveda S.
El consumo puertas adentro, derivado de la situación sanitaria, movió el eje en muchas industrias y, de paso, generó oportunidades interesantes. Una de ellas fue la consolidación de la categoría 'ready to drink' (RTD), que describe a aquellas bebidas listas para consumir y que hasta hace no mucho tiempo solo se podían encontrar en bares o restaurantes.
La marca chilena Like, de reciente estreno en el mercado local, apostó por este segmento con un producto basado en alcohol premium de cinco destilaciones de cereal importado. La bebida viene en sabores Mojito, Pomelo Raspberries, Rosato Spritz y Energy Guaraná, a los que próximamente se sumarán las variedades Honey y Ginger Lemon (https://bit.ly/3HgxLam). "Nuestras bebidas tienen un look fresco, juvenil y refrescante, con distintas graduaciones alcohólicas, algunas más suaves y otras más fuertes (6° a 9°), para cubrir todos los gustos", comenta Andrés Villegas, gerente general de CTOC SpA, grupo creador de la marca.
Like se fabrica en la comuna de Las Cabras, región de O'Higgins, mientras que la distribución se hace desde el centro logístico de la empresa, en Pedro Aguirre Cerda. Desde su lanzamiento -el 4 de octubre- el producto ya se encuentra disponible en más de 1.000 botillerías, desde Iquique a Coyhaique.
"Al ser un producto de fabricación nacional, no sufrimos problemas de importaciones que provoquen quiebres de stock. Además, contamos con excelentes alianzas comerciales con nuestros proveedores, lo que nos ha permitido lanzar un producto en botella de aluminio, con una apuesta única en el mercado nacional. Nuestra botella es 100% reciclable y destaca en góndola por su elegante diseño. Por otra parte, al ser de aluminio, permite un rápido enfriamiento de la bebida, comparado con una botella de vidrio", agrega Villegas.
-¿Cómo evalúan el desarrollo en los últimos años de la categoría RTD?
-La evolución tanto mundial como nacional ha registrado un crecimiento exponencial de la categoriìa. Las bebidas 'ready to drink' crecieron en un 62,3% en volumen durante 2020 en Estados Unidos. Sumado a esto, los consumidores han optado por un consumo individual frente al contexto de pandemia.
-¿A qué tipo de público apuntan?
-Principalmente al adulto joven, entre los 18 y 45 años, tanto hombres como mujeres que al momento de decidir qué tomar optan por productos identificados con experiencias o momentos, y que, además, prefieren consumir productos sustentables con el medio ambiente. A su vez, son consumidores que piden inmediatez, variedad y calidad, con nuevos formatos que se adapten a sus necesidades.
-¿Y cuáles son las ocasiones de consumo de Like?
-Cuando creamos Like, quisimos asociar cada sabor a momentos que rememoran diferentes estados. Las ocasiones de consumo de Like son diversas: noches con amigos, días de verano con seres queridos y todos aquellos momentos inolvidables que vivimos y recordamos. Por ejemplo, 'Like a party time', nuestro Mojito con solo 7°, es un cocktail sabor limón, con toques de hierbabuena, ligeramente gasificado, fresco y refrescante, que rememora momentos alegres y sensuales.
La marca ha puesto especial énfasis en su relación con las botillerías como canal de comercialización. "Contamos con una fuerza de ventas con atención personalizada para apoyar a nuestros clientes, ofreciendo precios convenientes desde tres cajas, las cuales contienen 12 unidades de un sabor, además de ofrecer descuentos de acuerdo a volúmenes de compra. También les ofrecemos todo el material publicitario de Like necesario para apoyar e impulsar sus ventas", detalla Andrés Villegas.

"Nuestras bebidas tienen un look fresco, juvenil y refrescante", Andrés Villegas.

62,3% en volumen crecieron en EE.UU. los RTD durante 2020.

Like
Web: www.likedrinks.cl
Contacto: Angélica Hernández / Camila Cid.
Mail: contacto@likedrinks.cl
Teléfono: +56 9 6802 4178

Nuestras bebidas tienen un look fresco, juvenil y refrescante. Andrés Villegas

Like está disponible en cuatro sabores.