Una innovación cervecera que vale por dos

Becker Doble Malta es una lager de 5° de gran cuerpo y un sabor más intenso

La brand manager de esta marca dice que para comunicar en terreno su más reciente lanzamiento están entregando a los botilleros material promocional como pendones y afiches.  

Ciro Colombara C. 

Premiunización. Ese es el concepto que utilizan en Becker para explicar lo que sucede hoy con el consumidor de la categoría, que está en busca de nuevos estilos de cervezas y de mayor variedad. "Desde hace tiempo vemos dicha tendencia", comenta Josefa Undurraga, brand manager de la marca, agregando que "cada vez más las personas quieren probar cosas nuevas. Estamos hablando de una tendencia que no está reservada a un segmento específico de cervezas y por eso consideramos muy relevante tener una oferta variada".
Lo anterior explica el lanzamiento, durante el año pasado, de Becker Negra y Roja. "La primera es una lager estilo Stout y la segunda es estilo Amber Lager. Son muchos los que nos dicen que alguna de ellas se ha convertido en su cerveza favorita y ese tipo de comentarios nos llenan de orgullo. Hace muy poco se sumó Becker Doble Malta, que nació de la búsqueda de un líquido superior y con el fin de agregar valor a nuestros consumidores desde la innovación de sus ingredientes".
-¿Cuáles son estas dos maltas?
-Una es Malta Pilsen, que le aporta la refrescancia clásica de una cerveza lager. La otra es Malta Caramelo, que le entrega un sabor más intenso, mayor cuerpo y una espuma de mayor consistencia. El resultado es una cerveza muy equilibrada, de espuma cremosa y cuerpo dorado. Su graduación alcohólica es 5º, un poco más alto que la de Becker Clásica, que tiene 4.5°.
-¿A qué temperatura recomiendan tomarla?
-Como es una cerveza lager, se recomienda tomarla a 4ºC, temperatura ideal para equilibrar la sensación del consumidor y para que pueda apreciar los atributos del líquido.
-¿Qué tipo de apoyo entregan a los botilleros para que puedan dar a conocer esta nueva variedad de Becker?
-Siempre los apoyamos con material en el punto de venta, como por ejemplo afiches, pendones y stickers, entre otros. Se trata de elementos claves al momento de comunicar una innovación.
-¿Y qué tipo de iniciativas ha llevado a cabo Becker para mantenerse cerca de sus consumidores en este tiempo marcado por la pandemia?
-Como muchas otras marcas, nos apoyamos fuertemente en el e-Commerce durante el tiempo de pandemia y la verdad es que tuvimos la suerte de contar con dos tremendos partners estratégicos para esto. Me refiero a Casa de la Cerveza -propia de Cervecería AB InBev- y a MiCoca-Cola.cl, plataforma e-commerce de nuestro músculo distribuidor Coca-Cola Company. Eso aliados nos permitieron estar mucho más cerca de nuestros consumidores dado el contexto.
Josefa Undurraga profundiza lo anterior al decir que una de las acciones que hicieron a través de Casa de la Cerveza fue incentivar la venta online a través de un código que ofrecía despacho gratis por la compra de cualquiera de sus cervezas. "Lo hicimos como una manera de fomentar que la gente no saliera de sus casas".
 

Esta innovación contiene Malta Pilsen y Malta Caramelo.