Una viña que deja de lado las tradiciones

En Piernas Largas tienen tres líneas

Según el subgerente de marketing, Fabián Astorga, "el mundo del vino se llenó de ritos y tabúes, alejando a todas las personas que sin reparos buscaban principalmente disfrutar".  

Ciro Colombara C. 

El vino es un producto con una larguísima tradición en el país, algo que en cierto sentido puede jugarle en contra a la categoría a la hora de conquistar a nuevos consumidores. En esa línea argumenta Fabián Astorga, subgerente de marketing de viña Piernas Largas al decir que "el mundo del vino se romantizó demasiado, se llenó de ritos y tabúes, y se encargó de alejar a todos aquellos que sin reparos buscaban principalmente disfrutar. Nosotros los acogemos de gran manera, nos saltamos todo el proceso, para irnos directamente a pasarlo bien".
Astorga hace hincapié en que como viña se han propuesto romper el esquema tradicional de la categoría. "Ya no creemos en rituales de antaño, por lo que hemos simplificado la forma en que disfrutamos de un buen vino. No ponemos limitaciones y la forma, el lugar o el momento en que las personas quieran disfrutar de un Piernas Largas no es nuestro problema. Entregarles un producto de calidad es nuestra mayor preocupación".
-¿Cuántas líneas conforman el catálogo de Pierna Largas?
-Hoy contamos con tres categorías, que son Single Vineyard, Reserva y Gran Reserva. En ellas es posible encontrar una amplia gama de cepas como Carmenere, Cabernet Sauvignon, Merlot, Syrah, Blend y Sauvignon Blanc. Con ese portafolio queremos dar espacio para el aprendizaje y prueba de una gran variedad de posibilidades a nuestros amigos.
-¿Tienen también algún espumante?
-Contamos en algún momento con espumantes, un Brut y un Sweet traídos directamente desde el valle de Itata. Hoy hemos parado dicha producción pero esperamos pronto poder retomar este producto que ha sido recibido de gran manera por nuestros consumidores.
En cuanto al tipo de público al que apunta Piernas Largas, Fabián Astorga comenta que "hoy buscamos reflejar el sentimiento de todo los millenials, jóvenes y no tan jóvenes, que se sintieron en algún momento postergados por una industria cargada de tradiciones".
-Dejando de lado estas tradiciones, ¿cuáles son las nuevas tendencias que se hacen notar en la categoría, por ejemplo en mercados más desarrollados que el chileno?
-Hoy nos estamos atreviendo frecuentemente a jugar con las tendencias y a crear algunas propias, siendo la mixología con vino una de ellas. Durante los últimos años nos hemos transformado en los organizadores de WineMixer, campeonato nacional de mixología con vino, con una convocatoria a nivel nacional que permite dar rienda suelta a la creatividad de los mejores mixólogos. Subimos el nivel de la coctelería con un protagonista, nuestro vino Piernas Largas.
Tomando en cuenta el complicado panorama que ha enfrentado el comercio en estos últimos meses, una forma sencilla y rápida de acceder al catálogo de esta viña es a través de su tienda virtual  (https://bit.ly/3ioPYVX' target ='_blank'>https://bit.ly/3ioPYVX).
"Está abierta 24/7 para atender a todos quienes quieran dar un gran paso, pudiendo no solo encontrar nuestros vinos sino también otro gran número de opciones, como por ejemplo packs con juegos muy entretenidos", detalla Fabián Astorga.
 

"Ya no creemos en rituales de antaño", resalta Fabián Astorga.