El eclipse inspiró a dos reconocidas marcas

Lanzaron ediciones especiales para plasmar este fenómeno en sus botellas

La cerveza Guayacán puso en el mercado dos nuevas variedades, que representan el día y la noche, mientras que Capel desarrolló una botella especial para su pisco de 35°.  

Ciro Colombara C. 

El martes 2 de julio a las 16:38 horas comenzará el eclipse solar total, que tiene revolucionado a los astrónomos de todo el mundo, a los miles de aficionados a este tipo de fenómenos naturales y al sector turístico de la zona norte del país. El evento también ha tenido muy ocupadas a las áreas de producción, marketing y ventas de algunas empresas de bebidas alcohólicas que se pusieron el objetivo de "inmortalizar" este gran hito en una botella.
La cerveza Guayacán es una de ellas, al llevar al mercado una serie experimental bautizada como Eclipse. "El lanzamiento, además de vincularse al fenómeno puntual, se enmarca en la visión y propósito que tenemos. El Valle de Elqui, junto con ser el origen de nuestra cervecería, es el lugar con el cual estamos comprometidos y por el cual trabajamos para que se desarrolle de manera sostenible e inclusiva. En ese sentido, creemos que nuestra serie experimental se alinea muy bien con dicho concepto, que finalmente es el hilo conductor para las decisiones que vamos tomando", explica su gerente general, Andrés Toro.
Imperial Stout y Tropic Ale son las dos variedades de Guayacán. "Las desarrollamos, primero que todo, porque de esa manera hacemos una alusión natural a la dualidad que genera un eclipse total de sol. Y segundo, hace bastante tiempo no teníamos un lanzamiento de algo totalmente nuevo así que aprovechamos la oportunidad para ponernos al día. Fue así como llegamos a estas cervezas que son como polos opuestos, el sol y la luna, el día y la noche".
-¿En qué formatos están disponibles?
-Para nuestras series experimentales utilizamos la botella de vidrio en formato
750 cc. En cuanto a las etiquetas, optamos por hacer ilustraciones del sol y de la luna, personificándolos y haciendo que se miraran de frente, aludiendo a esos cuatro minutos que dejarán la Región de Coquimbo en oscuridad total en medio de la tarde.
Capel es otra de las marcas que tiene novedades astronómicas. Según explica Ian Harboe, brand manager de piscos de Cooperativa Capel, "somos la marca de pisco más emblemática del Valle del Elqui debido a su origen, y Vicuña es el mejor punto de avistamiento del eclipse, que es donde se encuentra nuestra planta. Por ello decidimos hacer un match perfecto entre Capel y Vicuña para que nuestros consumidores se hagan parte de este gran acontecimiento en conjunto con una edición limitada.
-¿Esta edición cambia solamente la imagen de su pisco de 35° o también hay variaciones en la "fórmula"?
-No cambia el líquido. La última vez que lo hicimos fue el 2017, donde hicimos un trabajo muy profundo de fórmula, llevándolo a ser un pisco de alta calidad, trabajando todas sus versiones con doble destilación. En cuanto al diseño de la botella y la etiqueta, fue pensado para transmitir la completa experiencia de este fenómeno astronómico. El alto contraste que ofrece la botella negra facilita el objetivo de comunicar fuertemente el ícono de nuestra marca -el sol-, que para esta ocasión se vuelve geométrico y conceptual.
Harboe agrega que los consumidores de esta marca de pisco valoran las innovaciones y la contingencia de la actualidad. "También valoran que se les considere y es por eso acabamos de cerrar un concurso que entregó como gran premio un pasaje doble en helicóptero a ver el eclipse en nuestro centro turístico, además de una estadía en un hotel en La Serena".

Andrés Toro dijo que así reafirman su compromiso con el Valle del Elqui.

Ian Harboe recordó que la planta de Capel se encuentra en Vicuña.