Este nuevo trago se toma en pequeñas dosis

Absolut Extrakt entra de lleno en los "shots"

Se trata de un producto elaborado en base a vodka Absolut, cardamomo verde y otros ingredientes que mantienen en secreto. Lo fundamental es que esté muy frío a la hora de probarlo.  

Ciro Colombara C. 

El tequila fue uno de los precursores en Chile. Hace ya un par de décadas, el "golpeado" se convirtió en la forma más ondera de tomarlo en los carretes juveniles. Junto con la particular manera de agitarlo, llamaba también la atención el pequeño tamaño del vaso en el que se consumía, un tamaño que ahora está de regreso y es parte de los requisitos para disfrutar de otro tipo de licores. Y a pesar de que esos tragos no se golpean, sí se toman rápidamente como "shots", algo que en chileno coloquial podría traducirse como "un cortito que se toma al seco".
Dentro de las marcas que han puesto el ojo en esta tendencia y han decidido sumarse a ella está Absolut. Para entrar en el tema, su brand manager, Felipe Kaltwasser, dice que en el mercado chileno son pioneros con su recientemente lanzada variedad Extrakt. "Se trata del primer producto en base a vodka que se abre paso en la categoría de shots. Como viene creciendo en el país, quisimos abrirnos a ella atreviéndonos a realizar una propuesta moderna de la mano de las tradiciones suecas de la marca".
-¿Se trata de una edición limitada o es más bien una variedad que se suma a su catálogo de forma permanente?
-Es un producto que llegó para quedarse. Absolut Extrakt forma parte del catálogo permanente de nuestro portafolio, como una nueva opción para el mercado de los 'shots'.
Respecto al tipo de público al que apuntan con esta variedad, Felipe Kaltwasser explica que buscan llegar a las personas fieles a la marca, que se sienten identificados con lo que representa, al igual que reclutar nuevos consumidores. "Me refiero, por ejemplo, a quienes disfrutan de esa ocasión de consumo, que gustan de la vida nocturna y quieren experimentar un producto distinto, de sabor y aroma intenso".
El brand manager de Absolut Chile agrega que los cócteles que se consumen en 'shots' son atractivos porque generan un entorno de celebración. "En general, a las personas les resulta entretenido probar algo nuevo. Ahora, siempre es importante hacerlo con responsabilidad y no excederse en el consumo de este tipo de bebidas".
-A propósito de lo anterior, ¿cuáles son los principales ingredientes de Extrakt?
-Es un licor en base a vodka Absolut, cardamomo verde y otros ingredientes que no podemos revelar. Para tomarlo, recomendamos que sea muy frío, idealmente entre -10°C y 0°C. El vaso de shot, en tanto, debe estar refrigerado previamente.
-¿Y qué tipo de actividades piensan llevar a cabo para promocionar esta nueva variedad en bares y en puntos de venta como botillerías?
-Desde la llegada de Extrakt hemos seguido un plan transversal en los diferentes canales. Con esto me refiero, por ejemplo, a la participación en grandes ciclos de fiestas, activaciones en locales como pubs y discoteques, una campaña de medios y apoyo en los distintos canales de ventas. Lo que buscamos es acercar el producto a todos quienes quieran conocerlo y vivir una experiencia única e innovadora.
 
10 grados bajo cero es la máxima temperatura recomendada para tomarlo.

Felipe Kaltwasser invitó a probar con responsabilidad la nueva variedad de Absolut.

Se presenta como "un cortito que se toma al seco".