Un atractivo formato para los jóvenes

Jack Daniel's acaba de poner en el mercado RTD

Se trata de un producto del segmento "ready to drink", que mezcla su whiskey Old N°7 con bebida ginger y cola.  

Ciro Colombara C. 

En la categoría licores, el 2017 se despidió con un lanzamiento. El responsable de esta última novedad del año fue Jack Daniel's a través de un producto bautizado como RTD. "Esta sigla significa ready to drink y hace referencia a productos listos para tomar, que no es necesario mezclarlos. Contiene nuestro conocido whiskey Old N°7 ya sea con bebida ginger o cola, y tiene 6° de graduación alcohólica", detalla David Acosta, brand manager de esta marca.
-¿Y en qué segmento entra a competir?
-Es una categoría bastante nueva en el país. Existen algunos RTD en el mercado, elaborados principalmente con pisco, pero ninguno dentro de la categoría premium. Respecto a nuestra estrategia, la idea es desarrollar el canal Off Trade, es decir puntos de venta donde el cliente compra y lo consume en casa.
-¿Creen que RTD les permite dar a conocer la marca Jack Daniel's entre consumidores que no participan de la categoría?
-Jack Daniel's es una marca muy apreciada por los jóvenes y con RTD pueden interactuar de manera más activa con la misma. Al hablar específicamente del tipo de público al que apuntamos, se trata de hombres y mujeres entre 21 y 30 años. A la vez, para los no tomadores de whiskey es una gran puerta de entrada por su acabado suave y balanceado sabor.
Respecto a las ocasiones de consumo, David Acosta comenta que son más bien diurnas, "muy similar a la cerveza. También es una respuesta para quienes buscan tomar sus marcas de siempre con menos alcohol, manteniendo su característico sabor. ¿Y cuál es su precio? Oscila entre $1.990 y $2.490, dependiendo del punto de venta. Está disponible en los principales supermercados y botillerías del país en formato 4 pack o individual".

"Apuntamos a hombres y mujeres de entre 21 y 30 años", explica David Acosta.