Este formato se pone a tono con la primavera

Manquehuito presenta una colorida imagen y un envase nuevo

La clásica marca pop lanzó al mercado el formato caja para sus sabores Frutos Rojos y Piña, que se caracteriza por incorporar una tapa rosca.  

Ciro Colombara C. 

Tiene más de cuatro décadas pero representa mucho menos edad y su espíritu lleno de energía lo hace sintonizar rápidamente con los jóvenes, un tipo de consumidores difícil de conquistar. En todo este tiempo en el mercado ha sabido mezclar perfectamente tradición con innovaciones, manteniendo una propuesta estable en el tiempo y adaptándose a la vez a las necesidades de las nuevas generaciones.
Así es Manquehuito, una marca que desde sus inicios ha apuntado al mismo tipo de público, "jóvenes a los cuales les gusta compartir con los amigos y disfrutar de productos con rico sabor", dice su brand manager, Adriana Abarzua. La ejecutiva agrega que los elementos que le han permitido mantenerse por tantos años en el mercado se relacionan principalmente con su capacidad de reinventarse. "A pesar del paso del tiempo Manquehuito ha sido capaz de ir cambiando, agregando formatos y sabores. Recientemente, con la nueva imagen que lanzamos durante este mes, hemos podido destacar los atributos pop de la marca, manteniéndose como un "must" a la hora de la previa para nuestros consumidores".
-¿Y cuáles son los principales conceptos que desarrollan en su nueva imagen?
-Con la nueva imagen y la campaña "La amistad prende cuando todo Encaja", invitamos a disfrutar de este entretenido producto transmitiendo siempre una invitación a compartirlo y consumirlo en compañía de los amigos.
Además de esta iniciativa, Manquehuito acaba de poner en el mercado una nueva presentación para dos de sus sabores. "Se trata del formato caja para las variedades Frutos Rojos y Piña. Un elemento especial de dicho formato es que es que se cambió la tradicional tapa por una tapa rosca, entregando así una mayor comodidad a las personas y un mejor vertido", detalla Abarzua.
-¿Qué otros formatos maneja la marca?
-Junto con los que acabo de mencionar, tenemos el formato botella con sabores como Piña, Frutos Rojos y Guaranup. A él se suma el formato lata, con los sabores Piña y Guaranup. De todos esos sabores el más reciente es precisamente este último, que lanzamos con éxito hace dos años.
-Por sus características, ¿hay un aumento importante en las ventas en la época de mayor calor del año?
-Dado que Manquehuito es principalmente consumido por jóvenes en ocasiones de dispersión, compartiendo con sus amigos en la tarde o en una previa, la temporada de más calor resulta ser una invitación para todos aquellos que pasan sus días estudiando para los exámenes de final del año.

Abarzua dice que el secreto de la marca es saber reinventarse.