Concha y Toro siembra nuevos proyectos en internet

Con su tienda online Descorcha.com

El objetivo es abrir un nuevo canal para los consumidores, ofreciéndoles productos exclusivos y cepas que no se encuentran en el mercado.  

Ciro Colombara C. 

Viña Concha y Toro acaba de destapar una nueva iniciativa. Esta novedad no viene de ningún valle en particular sino que de un terruño cada vez más productivo para las empresas: internet. "La compra en línea es una tendencia que viene creciendo y por eso pensamos en esta idea de contar con un canal directo con nuestros consumidores finales, que a la vez permite entregarles mayor información sobre nuestros productos. Así nació Descorcha.com, que está disponible desde principios de mayo", detalla Cristián Undurraga, jefe de canales remotos.
Tres son las categorías de productos presentes en esta tienda virtual. El más importante son los vinos, que representan el 70% del total de su stock. Luego vienen los licores premium, con un 20%, y las cervezas, con el 10% restante. "En el caso de los vinos, tenemos más de 20 marcas, cada una de las cuales cuenta con una amplia variedad de cepas", agrega el ejecutivo.
-En internet hay una gran competencia en los rubros vinos y licores, ¿Qué elementos creen que van a atraer a la clientela a su web?
-Por una parte, pertenecemos a una de las empresas del rubro más grande del mundo. Concha y Toro. Por otra, contamos con una amplia variedad de productos que, en el caso de los vinos, se traduce en una exclusiva oferta. Estamos trabajando para tener variedades y cepas que hoy en día no se venden en el mercado nacional. Sabemos que en internet hay una gran cantidad de tiendas online y no nos interesa entrar a competir con precios, queremos más bien marcar la diferencia en cuanto a la calidad de los productos, concentrándonos en los de carácter premium.
Cristián Undurraga comenta que otro punto importante es que Descorcha.com tiene su propia bodega y su propio stock.

En la página tienen más de 20 marcas de vino.