La nueva jugada del vino más exitoso en el mundo

Frontera acaba de lanzar una línea premium

Chile es el primer mercado en contar con esta nueva línea. Poco a poco se irán sumando algunos de los 105 países en donde hoy tiene presencia esta marca de Concha y Toro.  

Ciro Colombara C. 

La Cordillera de los Andes, el Océano Pacífico, el amplio desierto y los glaciares. Esos cuatro hitos, que forman parte de una geografía privilegiada y que también actúan como fronteras naturales del país, fueron la fuente de inspiración para la viña Concha y Toro al lanzar durante el año 2000 su línea Frontera. Se trata de productos que, tal como cuenta
Cristóbal Goycoolea, su gerente de marketing global, "siempre ha buscado en su comunicación y publicidad mostrar a Chile en su máximo esplendor, con imágenes únicas, conmovedoras y que dan cuenta de la gran diversidad de paisajes y riquezas naturales que tenemos. Desde sus inicios, siempre ha sido la línea varietal de Concha y Toro y un referente del vino chileno en el mundo en su respectivo segmento de precio, el cual ha sido siempre muy atractivo".
Las cifras que entrega Goycoolea muestran, de hecho, la potencia de la marca que está presente en 105 países y que anotó ventas durante el 2015 cercanas a las cinco millones de cajas. "Durante muchos años, Frontera ha sido el vino chileno número uno en exportaciones", agrega.
-Ahora están haciendo ingreso con esta marca al segmento premium. ¿Qué razones apoyan ese lanzamiento?
-En la categoría premium es donde se observan los crecimientos más interesantes de la industria, sobre todo en públicos atractivos para Frontera, como son los millenials. Como una manera de avanzar junto con las nuevas tendencias de consumo en el mundo, Frontera se propuso nuevos desafíos para el 2016: renovar su imagen y ofrecer esta nueva línea accesible a un consumidor global más exigente.

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Un entretenido viaje de realidad virtual


Para Cristóbal Goycoolea, Frontera Premium es una línea de vinos que destaca por su imagen -que presenta un diseño, textura y colores que responden a las tendencias actuales de packaging internacional- y también por su innovadora campaña de marketing digital. "Estamos utilizando la Realidad Virtual en 360°. A través de ella se invita a las personas a participar de una historia que ocurre en un viñedo de noche, haciendo alusión a estos vinos y su nuevo concepto, y permitiendo vivir una experiencia única. Solo se necesita acceder a la dirección URL frontera360.com desde un teléfono inteligente, utilizar un visor Cardboard (anteojos de Realidad Virtual) y seguir las instrucciones".

Goycoolea comenta que están relanzado la imagen global de Frontera en el mundo.