Botellas que tiran la mejor pinta en el mercado

El diseño es uno de los elementos que destacan al vodka Absolut

Desde sus inicios, esta marca ha querido comunicar la preocupación por los detalles, dando vida a envases muy innovadores y atractivos. También se ha vinculado a diversas expresiones artísticas.  

Ciro Colombara C. 

Los constantes cambios de look no son solamente el sello de grandes estrellas de la música, el cine o la moda. En el mundo de los licores también hay mucha preocupación por la apariencia ya que las góndolas son el escenario donde estos productos deben destacar para captar la atención de los consumidores.
En los puntos de venta, uno de los que tradicionalmente ha tirado mayor pinta es Absolut. "Desde sus inicios, este vodka ha querido comunicar la preocupación por el diseño y por el arte en todo sentido. Es algo que se ve, por ejemplo, en la creación y los detalles de sus botellas, sus etiquetas y en la mixología", dice Paula Uthoff, consumer brand experience and PR manager de Pernod Ricard.
La ejecutiva agrega que todo el trabajo de diseño se lleva a cabo en la casa matriz de Absolut, aunque a veces en esa labor se incluye también a colaboradores creativos externos. "Ahora, cada iniciativa que llega a nivel mundial es posible bajarla a nivel nacional, incorporando a algunos artistas ya sea músicos, diseñadores y arquitectos, entre otros, en la realización de diversas actividades".
-Junto a la botella de línea, presente todo el año en el mercado, también es posible ver ciertos productos especiales. ¿Cuál es su objetivo?
-Generar un vínculo con ciertas fechas especiales. Estos últimos años hemos tenido varias ediciones especiales en el mercado, como por ejemplo la de Andy Warhol. Vale la pena mencionar que hay un vínculo muy importante con este reconocido artista, ya que fue el primero que se interesó en intervenir la botella de la marca. Otro ejemplo es Absolut Electrik, envase que trajimos en el marco del Sonar Sound Chile 2015.
Paula Uthoff cuenta que la más reciente novedad en materia de diseño es el cambio hecho a la botella original de este vodka, "que desde 1979 no se había tocado. Se trata de modificaciones que la harán resaltar mucho en el punto de venta. Dicho envase ya está entrando en el mercado así que en un par de meses debiera estar en disponible en gran parte de los puntos de venta. A eso se suman los diseños nuevos de los sabores, que cambiaron hace poco. Aquí el más reciente lanzamiento es Cherrys".
 
12 sabores conforman el catálogo de este vodka en el mercado nacional.

En primer plano destaca el más reciente sabor lanzado por la marca, Cherrys.

"Absolut está en Chile desde 1990", cuenta Uthoff.