La unión hace la fuerza: e-commerce lleva la producción campesina a todo Chile

Tienda online de Mundo Rural Chile comenzó su marcha blanca

Alrededor de 15 productores participan de esta plataforma, la mayoría de los cuales son viñateros. A ellos se suman algunos artesanos y emprendedores del rubro agroprocesados.

"Estamos en marcha blanca", dice Gustavo Riffo para referirse al estado de la plataforma de e-commerce Mundoruralchile.com, que fue presentada el pasado 10 de diciembre en un evento encabezado por la ministra de Agricultura, Ignacia Fernández, junto al director nacional de Indap, Santiago Rojas.

Riffo es el representante legal de la empresa asociativa campesina La Travesía del Pipeño, responsable de la formulación y operación del proyecto. "Llevamos alrededor de cinco años operando como grupo y un tema que siempre nos ha preocupado es la comercialización de los productos; cómo abrir nuevas vitrinas y llegar a más gente. En ese contexto, Indap nos hizo la propuesta de la tienda Mundo Rural, pero con un perfil de e-commerce. Analizamos la propuesta, fuimos a Santiago, recorrimos algunas tiendas físicas y luego empezamos a darle forma al proyecto".

¿Cuántos productores integran la plataforma y de qué categorías son?

"Estamos partiendo con alrededor de 15 productores, la mayoría de los cuales son viñateros. A ellos se suman algunos agroprocesados y un par de artesanos, que se especializan en productos como tejidos, telares y chupallas".

Respecto de la importancia del proyecto, el director nacional de Indap comentó que "su lanzamiento marca un hito en la modernización de los canales comerciales de la Agricultura Familiar. Con Mundoruralchile.com (https://goo.su/wB8lK6) estamos abriendo un espacio que permite que los productos rurales compitan en igualdad de condiciones, con herramientas digitales, trazabilidad y acceso directo a consumidores que buscan origen, calidad y comercio justo".

Cada uno de los productos que están en el e-commerce han sido comprados por La Travesía del Pipeño como administradores de la tienda. ¿La razón? Según explica Riffo, "la mayoría de quienes ofrecemos los productos estamos en el campo y muchas veces no es fácil estar siempre conectados a internet y más encima tener que movernos a entregar pedidos. Una dinámica así iba a significar un fracaso al poco tiempo de partir. Por eso decidimos comprar todo lo que se ofrece, centralizarlo en un solo lugar y hacernos cargo de la logística del delivery".

Para este emprendedor, en todas las áreas del comercio -y sobre todo en el caso de micro y pequeños empresarios- un gran cuello de botella es la forma de darse a conocer y llegar con los productos al mayor universo posible de personas. "Y esa es una de las principales cosas que resuelve Mundoruralchile.com".

Así lo ve también Silverio Valenzuela, artesano, quien es heredero de una tradición familiar en el rubro de la tonelería. "Eso significa que hago grandes envases en madera para los productores de vino. A esto he sumado artesanía en madera nativa, ofreciendo entre otras cosas tablas de picoteo y también de asado. Para ello, utilizado madera reciclada de los mismos toneles de vino".

Este artesano comenta que ser parte del e-commerce le trae grandes beneficios. "Hoy en día las páginas webs entregan un enorme potencial de ventas, son una poderosa vitrina para mostrar los productos y venderlos. Eso va ligado al alcance, porque la plataforma me permite dar a conocer lo que hago en todo Chile. Y a eso se suma la facilidad en la distribución, porque yo le entrego al proveedor mis productos y él se encarga de distribuir lo vendido"

¿Cómo se vinculó a esta plataforma? 

"Yo soy usuario de Indap hace bastante tiempo y tengo, por ejemplo, el sello Manos Campesinas. Mi vinculación vino por un levantamiento que hicieron los mismos encargados de tienda, que conocen mi rubro porque he recorrido ferias desde Santiago hasta Chiloé. Apostaron en mí para llevar mis productos al e-commerce, lo que me puso muy contento".

"Estamos partiendo con alrededor de 15 productores", Gustavo Riffo.

Gustavo Riffo apunta a una mejor comercialización de los productos.

Santiago Rojas es el director nacional de Indap.