¿Cuál es la gracia del gel como desodorante?

La marca Secret añadió un nuevo formato

Un nuevo antitranspirante añadió la marca Secret, diseñada especialmente para la protección femenina. Se trata de la presentación en gel, que contiene 45 gramos, que actualmente se ofrece en tres variedades: coco, algodón y lavanda.

"Secret comenzó en 1956 y se demoró 10 años en desarrollar el producto para introducirlo al mercado. En su minuto era una crema y hoy lo tenemos en todos sus formatos. Es la firma N° 1 en Estados Unidos", precisa Loreto Edwards, directora de marketing de PyG en Chile.

"Anteriormente, teníamos un portafolio muy acotado, por tal motivo, decidimos lanzarlo en Chile. Tiene una tecnología que encapsula el mal olor, lo elimina (no lo camufla) y después libera la fragancia durante todo el día. Otros actúan inmediatamente, es decir, activan su aroma cuando la usuaria empieza a sudar, provocando que al final de la jornada se pierda la fragancia", añade.

Está elaborado en base a agua, lo que evita rastros en el vestuario y además deja una capa de protección que funciona hasta 48 horas. "Al ser en gel, se absorbe más rápido y empieza a actuar desde el minuto en que se aplica", afirma. Para ello, solo se requieren entre 2 a 3 "clicks" en cada axila.

En relación con las preferencias de consumo, según estudios de PyG, las chilenas valoran especialmente los antitranspirantes que no dejan manchas blancas en la ropa y tampoco irritan la piel al aplicarlos. Además, un 13% prefiere aquellas líneas "clínicas", por su desempeño.

La ejecutiva precisa que el producto está en el mercado desde abril, a un precio sugerido de $3.890, pero durante mayo debería ampliar su presencia en distintos puntos de venta.

¿Por qué decidieron añadir la presentación en gel?

"Dentro de las marcas masculinas de PyG, al formato en gel le va bastante bien en el canal tradicional. Sin embargo, no estaba disponible para las mujeres, por eso, decidimos lanzar Secret, diseñada específicamente para ellas".

¿Cuáles son las preferencias de las chilenas en cuanto a antitranspirantes?

"Son súper sensoriales, les gustan mucho los aromas, comprar perfumes y suavizantes para la ropa con olor; sin embargo, para ellas es importante que no sean fuertes. Se inclinan por los más suaves y que duren todo el día. La idea es que estos productos no compitan con las fragancias que utilizan cotidianamente. Son especialmente preocupadas de su imagen y de tener la confianza para lograr sus desafíos diarios, por eso, es importante que el desodorante no les falle. Esta marca está orientada a mujeres activas, que se mueven todo el día, porque trabajan o hacen deporte, y tienen muchos roles que cumplir", explica.

¿Agregarán otras opciones de aromas?

"Sí, siempre es posible, porque tenemos a las consumidoras en el centro de planificación de la marca. Sabemos que les gustan las fragancias suaves y tener distintas variedades. Hoy comercializamos las que son más vendidas en otras partes del mundo, pero conforme la marca vaya creciendo, veremos nuevas necesidades.

Loreto Edwards es directora de marketing de PyG en Chile.