Fragancias que cautivan a jóvenes entre 12 y 24 años

Ese es el público objetivo de Axe

Diez son las variedades disponibles en el mercado, que se dividen en seis desodorantes corporales -o 'body spray- y cuatro antitranspirantes.  

Ofrecer fragancias con toques frescos, ligeros y sobre todo onderos, forma parte de la propuesta de valor de una marca enfocada en satisfacer las necesidades de un segmento juvenil masculino que busca no solo protegerse de los malos olores sino que también sentirse aromáticamente atractivo durante todo el día.
Tal cual lo comenta Sonia Coscia, brand manager de Axe, al asegurar que "somos una de las marcas de desodorantes corporales y antitranspirantes más reconocidas debido a nuestra icónica lata color negro y fragancias que han logrado traspasar más de una generación. Hoy contamos con diez variedades de productos que se diferencian entre sí por sus funciones, porque si bien tenemos alternativas para prevenir los malos olores -como es el caso de los 'body spray' o desodorantes corporales, también contamos con una línea de antitranspirantes para erradicar cualquier indicio de sudor corporal".
Coscia agrega que tienen cuatro variedades de antitranspirantes con principio activo. "Estos últimos se diferencian de los 'body spray' debido que las latas de aerosol son de color negro con blanco mientras que las seis restantes siguen permaneciendo de negro completo. Es en los desodorantes corporales donde tenemos las fragancias más reconocidas de la marca, como apolo, musk y marín, por mencionar algunas".
-¿Cuál es rango etario o público objetivo de la marca?
-El catálogo de Axe funciona como la puerta de entrada hacia la elección de otros productos más complejos y especializados. Por eso nuestro público objetivo reúne a jóvenes que van desde los 12 hasta los 24 años.
-En cuando a sus formatos, ¿han considerado explorar una presentación en barra?
-No. Y la razón más importante es que Axe, al ser una marca reconocida por sus aromas y fragancias, funciona muchísimo mejor en este formato ya que la presentación en barra es más común entre los antitranspirantes. Para mejorar la perfomance de nuestra gama de productos, el año pasado lanzamos una nueva formulación, que ofrece aromas y protección de hasta 48 horas sin importar si son antitranspirantes o desodorantes corporales. Durante julio esperamos lanzar una nueva fragancia de tal forma de posicionarla durante los meses siguientes, que justamente coincide con la temporada de mayor demanda de este tipo de productos.
 

"Durante julio esperamos lanzar una nueva fragancia", comenta Sonia Coscia.