La Serenísima pone su foco en los almaceneros

Marca argentina acaba de aterrizar en Chile

Una vez que el consumidor conozca sus principales características, el plan de la compañía es ampliar su catálogo de productos en el mercado y entrar también a otros canales.  

Makarena Zapata R. 

Originaria de Argentina y con más de 92 años de trayectoria a cuestas, La Serenísima es una marca que cruzó la cordillera para aterrizar en el mercado local de la mano de cuatro alimentos que, en una primera etapa, serán comercializados de manera exclusiva en negocios como minimarkets y almacenes.
Tonatihu Marín, category manager de Arcor -empresa a cargo de la representación de La Serenísima en Chile- comenta que "decidimos ingresar primeramente al canal tradicional en detrimento de los supermercados debido a que los almacenes son nuestro canal por excelencia. Como estamos al tanto de todas sus carencias y necesidades, seleccionamos los mejores productos para así comenzar a dar a conocer la marca de forma progresiva pero eficiente a lo largo de todo el territorio local" (https://bit.ly/3HTSYXD).
El recientemente lanzado portafolio de alimentos incluye dos variedades de bebidas de almendra de un litro -una con y otra sin azúcar-, una versión de queso rallado reggianito de 40 gramos y un formato de dulce de leche de 400 gramos que viene a coronarse como el producto de mayor reconocimiento y penetración que posee la marca tanto en Argentina como en el resto de Latinoamérica.
"Sabemos que en Chile el mercado de los lácteos es bastante maduro gracias a marcas súper bien posicionadas entre los consumidores. Sin embargo, nuestra apuesta va más por el lado de la calidad y de ese sabor tan particular que poseen todos los alimentos de La Serenísima. De allí también la estrategia de lanzar el portafolio en el canal tradicional, puesto que estar presente en distribuidores y mayoristas nos da una oportunidad infalible de llegar cara a cara al cliente final", asegura.
-¿Se suma a esta decisión el hecho de que el canal tradicional fue uno de los más fortalecidos durante la pandemia?
-Justamente ese hecho fue el que nos ayudó a sentar las bases de La Serenísima en Chile. Al no salir de sus casas o no recurrir a los supermercados, las personas comenzaron a demandar productos más especializados o bien de origen más premium en sus almacenes de barrio. Además, Chile era uno de los pocos países donde aún no estábamos presentes, por lo que tenemos altas expectativas para el desarrollo y crecimiento de la marca.
-¿Abarcarán también a los supermercados en una segunda fase?
-De todas formas. Ese paso está previsto en una segunda etapa y ya estamos de lleno en conversaciones con las principales cadenas de supermercados del país. Una vez que el consumidor local conozca los principales valores de marca, tenemos contemplado incluir otro tipo de alimentos puesto que La Serenísima también tiene yogurts, mantequillas y distintas variedades de quesos para la venta, entre otros.
 
"Los almacenes son nuestro canal por excelencia", Tonatihu Marín.

La Serenísima
Web: https://www.arcor.cl
Contacto: Tonatihu Marín
Mail: rvillalon@arcor.com

Los almacenes son nuestro canal por excelencia. Tonatihu Marín

Con estas tres categorías de productos debuta La Serenísima en Chile.