Artistas les cambian el look a estos encendedores

Ronson lanzó una colección con ilustraciones temáticas

Esta línea de productos incluye dibujos alusivos a motos y a calaveras, diseños con felinos y coloridos abstractos. Pronto lanzarán otras dos colecciones.  

Makarena Zapata R. 

Darle un toque más ondero a un producto de uso tan popular como el encendedor, es justamente la razón que gatilló el lanzamiento de una completa línea con ilustraciones creadas por artistas locales. Constanza Lewin, gerenta de marketing de Enko, empresa a cargo de la marca Ronson, cuenta que si bien esta iniciativa comenzó a tomar forma durante el 2020 fue recién en marzo pasado que se concretó a partir de la venta en todo tipo de negocios (https://bit.ly/3kMxuD4).
"Ronson es una marca de origen norteamericano con más de un siglo de trayectoria y cuyo sello siempre ha sido la seguridad y la innovación de todos sus encendedores. Para el mercado local ofrecemos más de 80 alternativas -entre distintos tipos de modelos y formatos- y la más reciente novedad es una colección bautizada como "Artistas Chilenos by Ronson" que por el momento contempla el trabajo ilustrativo de los artistas Petruzzi, Llamazales y Caballeros Magazine", detalla la ejecutiva.
Dependiendo del estilo y la temática que plasma cada artista se pueden encontrar encendedores con diseños que incluyen felinos (Petruzzi), coloridos abstractos (Llamazales) y dibujos alusivos a motos y a calaveras (Caballeros Magazine). Tal como lo adelanta Lewin, ya se encuentran trabajando en el lanzamiento de dos nuevas colecciones a cargo de los artistas locales DagDraw y Konidub.
"Esta es la mejor forma de personalizar un accesorio que, además, es bastante propenso a perderse entre los amigos. Su precio es un elemento que facilita la llegada de nuestra colección de encendedores a negocios como botillerías, almacenes y minimarkets desde Arica a Punta Arenas. Es que ofrecemos un accesorio de alto diseño a un valor bastante competitivo, que varía entre los $400 a los $500 según el punto de venta.
-¿Qué rol cumple el canal tradicional en la comercialización de este tipo de productos?
-Para Ronson se trata del principal canal de ventas. Esto se debe a que, gran parte de las veces, los encendedores se llevan como una compra impulsiva. Por eso es que siempre estamos intentando apoyar las ventas que se generan en este tipo de comercios a través de la entrega de material publicitario u otras alternativas como exhibidores. De todas maneras, los encendedores también se pueden encontrar en supermercados y en tiendas de conveniencia.
-¿Tienen habilitado un e-Commerce?
-Sí. Se trata de una iniciativa que comenzó a operar tímidamente y cuyo desarrollo responde a la continua demanda por encendedores de especialidad, como el multipropósito por ejemplo, y que no siempre se pueden encontrar en supermercados o almacenes de barrio. De esta forma no solo queremos sumarnos a la tendencia del comercio electrónico sino que también comenzar a abrirnos a nuevos canales de ventas. Cabe destacar además que el catálogo completo de Ronson cuenta con todos los permisos y certificaciones pertinentes para la comercialización de artículos que manipulan y producen fuego.
 
Ronson
Web: https://www.ronson.cl
Contacto: Constanza Lewin
Mail: ventas@enko.cl
Instagram: @RonsonChile

Petruzzi es uno de los tres artistas que participó en esta iniciativa.

Los negocios de barrio son el principal canal de venta de Ronson.