Con envases retro, Evercrisp celebra sus 40 años en negocios de barrio

Lay's y Doritos tendrán edición limitada en sus formatos familiares

La campaña busca revivir la misma presentación que estos snacks tenían en la década de los ochenta, para luego ir sumando otras marcas igual de insignes.  

Makarena Zapata R. 

Desde las marcas más reconocidas y con presencia a nivel mundial tales como Lay´s y Doritos hasta snacks con venta exclusiva para el mercado local pasando por Gatolate, Traga Traga y Ramitas, entre otros, el catálogo completo de Evercrisp está en modo aniversario para todos los canales ya sean supermercados, mayoristas o el canal tradicional.
Erich Gamper, gerente general de Pepsico Chile, afirma que el motivo de tanta celebración de debe "a que este año el catálogo de Evercrisp cumple 40 años en el país, hito que conmemoraremos con ediciones retro para algunos de nuestras marcas más icónicas. Esta es una idea que surgió durante el año pasado, en plena pandemia, y donde no dimos cuenta que muchos usuarios estaban posteando fotos por las redes sociales con nuestros formatos de antaño. Por eso fue que hace tres semanas lanzamos una edición ilimitada de packagings retro con ganas de evocar todos aquellos momentos donde hemos estado juntos durante estas últimas cuatro décadas".
En formatos familiares y por el momento solo disponibles para las marcas Lay's y Doritos, los envases retro revivirán el mismo diseño e imagen que tenían en la década de los 80. Sin embargo, tal como lo asegura Gamper, los planes de esta campaña también contemplan que durante el año más marcas del portafolio vayan sumándose a esta campaña de la nostalgia.
"Partimos con estas dos marcas puesto que son las más reconocidas y las de mayor venta para el territorio nacional, pero tenemos un montón de otras sorpresas para los todos seguidores de nuestras marcas. Por ejemplo, el lanzamiento de un nuevo formato de bolsaza para nuestra marca de maní Maniac, desarrollado y dirigido exclusivamente al canal conformado por botillerías, negocios y almacenes de barrio", subraya Gamper.
-¿Cuán relevante ha sido este canal para el crecimiento de Evercrisp durante estos 40 años?
-Este es el segmento donde sin duda nace Evercrisp y esto no tan solo en Chile si no que también a nivel mundial. Sabemos que una estrecha relación con el tradicional ha sido y continúa siendo fundamental para el crecimiento y desarrollo de los ítems de la marca puesto que es el único canal que nos permite llegar a todos los rincones del país. Por eso es que también hemos puesto en marcha una serie de iniciativas complementarias tales como el programa Mujeres con Propósito, que busca empoderar a mujeres almaceneras en términos de gestión y administración de sus negocios.
-¿Y qué otras actividades podríamos destacar?
-A raíz de pandemia, y con ganas de seguir apoyando al almacenero pero esta vez de la mano con la tecnología creamos la plataforma Mi Almacenero. Se trata de una herramienta online que según geolocalización inmediatamente vincula a la persona con su almacén más cercano para así generar todo tipo de pedidos y despachos de mercaderías. La inscripción para los locatarios no tiene ningún requisito y es completamente gratuita a través de la web de Mi Almacenero. Por otro lado también lanzamos un canal especial de ventas vía WhatsApp para el canal tradicional, con el objetivo de agilizar pero ir también de ir modernizando la forma en que los almaceneros realizan sus pedidos.

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Evercrisp
Persona contacto: Erich Gamper
Web: https://www.mialmacenero.cl (https://bit.ly/3kwf8nO)

Otras marcas de Evercrisp se irán sumando a la campaña de la nostalgia.