Cumplen 100 años y celebrarán con nueva imagen y catálogo

Conservas El Vergel relanzará la marca en el canal tradicional y mayorista

Con diversidad de formatos según ocasión de consumo y novedades como legumbres en conserva buscan volver a posicionarse en negocios y almacenes.  

Makarena Zapata R. 

Tras dos años de ausencia en el mercado local, el relanzamiento de la marca El Vergel no tan solo promete una nueva imagen de cara al consumidor final si no que también un renovado portafolio de alimentos en conserva; categoría donde esta marca cumple nada menos que un siglo de experiencia y tradición.
Cristian Catalano, director comercial de Aconcagua Foods, es el primero en aclarar que todas estas novedades forman parte de una estrategia que consiste en volver a posicionar esta marca en todo tipo de comercios y negocios de barrio. "La motivación de integrar a El Vergel como parte del catálogo de Aconcagua Foods se debe a nuestro foco en la innovación, pero también a que es un actor con una excelente recordación de marca entre los consumidores. Dicho relanzamiento contará con el catálogo clásico de frutas en conserva, pero también sumaremos algunas legumbres y, próximamente, una nueva línea de salsas de tomate".
El catálogo de frutas en conserva incluirá presentaciones en lata de 820 y 425 grs para duraznos, cerezas, frutillas y cóctel de frutas- o macedonia como también se le conoce- además de una variedad de arvejas en conserva en formato único de 400 grs.
"Dejando de lado el canal moderno de los supermercados este relanzamiento tendrá lugar específicamente en distribuidoras y en el canal mayorista, además del tradicional. Esta decisión se tomó debido a partir de dos factores: el gran potencial de crecimiento que están mostrando estos canales y la cercana relación que existe entre la marca y todos los clientes que integran estos segmentos comerciales. Por eso hemos desarrollado formatos de conservas más ad-hoc a estos canales como uno de duraznos de 113 grs, el cual favorece ocasiones de consumo más bien individuales y no de carácter tan familiar", plantea Catalano.
-En el punto de venta: ¿Cómo buscan diferenciarse de otras marcas con productos similares?
-La primera apuesta va por la amplia trayectoria de la marca y la calidad de todos los productos que la integran, mientras que la segunda variable pasa por ofrecer formatos según el tipo de consumo. Sin embargo, hemos observado que durante la pandemia la categoría de las conservas subió sus ventas. Esto debido a que son soluciones que además de facilitar su uso y preparación en la cocina pueden mantenerse en buen estado por un largo periodo de tiempo, y sin ningún tipo de refrigeración o resguardo de temperatura asociado.
-Las conservas generalmente contienen alimentos de origen más natural ¿Será que eso también potenció las ventas de estos formatos?
-De todas formas, hay una tendencia hacia una alimentación más saludable y, por lo mismo,vale la pena destacar que desde El Vergel solo utilizamos ingredientes reales y de primera calidad. Y si bien ya estamos generando algunas ventas para el canal mayorista y el de las distribuidoras nuestra meta es que a partir de marzo la marca efectivamente pueda encontrarse en todas las vitrinas y góndolas de locales y almacenes a lo largo del país.
 
El Vergel
Contacto: Cristián Catalano
Web: https://www.aconcaguafoods.cl (https://bit.ly/2NaYpu4)

En pandemia la categoría convservas subió las ventas, destaca Cristián Catalano.