Remueve manchas dejando frescos aromas en la ropa

Detergentes Biofrescura

Bosque Nativo, Desierto Florido y Campos de Hielo son las tres variedades que conforman el catálogo de esta marca, que maneja tanto formatos líquidos como en polvo.  

Makarena Zapata R. 

"Aromas frescos, buen precio y una excelente performance del lavado". Esos son los principales atributos que Rodrigo Chaperón destaca de Biofrescura (https://bit.ly/36xtuvq), una marca de detergentes de elaboración local que durante la última década muestra una gran penetración en los distintos canales de venta, incluyendo por supuesto el canal tradicional.
"En una categoría tan marcada por los grandes actores del mercado la única alternativa era ofrecer un producto capaz de cumplir con todas las exigencias del consumidor pero a un precio mucho más asequible para el bolsillo. Partimos con una primera variedad de detergente en polvo pero actualmente manejamos tres variedades y hasta formatos líquidos, que son una tendencia que cada vez toma más protagonismo en el segmento de los detergentes", explica Chaperón, trade and marketing manager de Biofrescura.
Además de la variedad Bosque Nativo (color verde) y Desierto Florido (color naranjo), el año pasado se lanzó la última novedad del catálogo -llamada Campos de Hielo- cuyo packaging es de color azul. La mayoría de los formatos y variedades, tal como comenta Chaperón, están disponibles en presentaciones que van desde los 400 gramos hasta los tres kilos y más, incluso.
"En el canal tradicional, por ejemplo, el formato más vendido y de mayor rotación es el de 800 gramos. Lo mismo ocurre en el canal de las ferias libres donde es súper común ver la presencia de la marca y en más de un formato. Por eso fue que, al momento de lanzar y dar a conocer la tercera variedad de Biofrescura, decidimos regalar más de 500 mil muestras en las principales ferias de Santiago. Esas son actividades que los consumidores valoran y que nos permiten seguir potenciando la marca en todo tipo de canales", subraya.
-Tras una década en el mercado, ¿qué planes tienen para Biofrescura?
-El objetivo con Biofrescura es continuar con el mismo trabajo que hemos venido haciendo hasta ahora en cuanto a activaciones y campañas. En cuanto a Cleaner, que es la empresa a cargo del desarrollo de esta marca- tenemos pensado potenciar nuestra segunda marca de productos de limpieza llamada Wyn. El portafolio incluye una variedad de lavalozas, limpiador en crema y dos gatillos: uno antigrasa y otro limpiavidrios
-¿Y qué elementos resultan atractivos de esa categoría de productos de limpieza?
-Al igual como ocurrió en algún momento con la categoría de los detergentes detectamos una excelente oportunidad para ofrecer soluciones de calidad y a buen precio. Por eso es que ambas marcas han logrado una altísima recepción a nivel de mercado ya que los consumidores están mucho más atentos en buscar productos que, además de convenientes, hagan bien la pega del aseo y limpieza del hogar.
 

"El formato más vendido en el canal tradicional es el de 800 gramos", dice Chaperón.