Club-Mate puso sus fichas en el canal tradicional

Se presenta como bebida energizante, pero completamente natural

Sus tres variedades: natural, cola y granada, son libres de químicos y azúcares artificiales añadidos. Además de la presentación clásica en botella de vidrio de 500 ml también se sumó un formato más pequeño de 330 ml para locales de barrio, almacenes y minimarkets.  

Makarena Zapata R. 

Presente en más de 100 países a nivel mundial, Club- Mate es una marca cuyo principal atributo es ser una bebida energética, pero de origen 100% natural. "Esta es una afirmación que incluso puede sonar contradictoria pues hoy el mercado de las bebidas energéticas está cargado de cafeína y azúcares. No así Club-Mate, que obtiene todas sus propiedades a partir de una infusión completamente orgánica. La receta en sí surgió a principios del siglo pasado en Alemania, pero se ha expandido a numerosos otros destinos gracias a las distintas funcionalidades que ofrece este brebaje", comenta Juan Eduardo Parker, CEO de la marca para América Latina.
En Chile, esta bebida levemente gasificada aterrizó hace cinco años para complementar la carta de hoteles, cafeterías y restaurantes, interesados en ofrecer alternativas de bebestibles más saludables. "El agua con que se elabora Club-Mate, por ejemplo, se extrae desde un manantial mientras que la yerba para elaborar la receta se trae desde Brasil y Argentina. El resultado es un producto que si bien energiza de forma natural también ofrece los múltiples beneficios asociados al consumo del mate. Se sabe que ayuda al fortalecer el sistema inmunológico, que es diurético y que actúa como un potente estimulante del sistema nervioso", complementa Parker.
Con ánimos de seguir creciendo en territorio nacional, Club-Mate decidió expandir sus ventas hacia otros canales como supermercados, tiendas de conveniencia y el canal tradicional. Sin embargo, y a modo de ofrecerles más alternativas a sus respectivos consumidores, hace año y medio que esta marca sumó otras dos nuevas variedades de bebidas en base a mate además de un formato desarrollado especialmente para el consumo individual.
"Si bien nuestro debut en el mercado local fue con la variedad natural en botella de vidrio de 500 ml, actualmente tenemos otro formato de 330 ml y variedades saborizadas de forma natural sabor cola y granada. El sabor cola se obtiene a partir de la mezcla de más de 25 tipos de hierbas, raíces y flores, mientras que el jugo de granada que se utiliza en la otra variedad viene directamente desde la fruta. Cabe destacar que las tres variedades de Club-Mate son libres de gluten, bajas en calorías y completamente libre de azúcares añadidos ya que endulzamos con glucosa y fructosa", cierra Parker.
-¿A qué se debe el lanzamiento de un formato de 330 ml en el mercado nacional?
-Todos los mercados tienen distintos comportamientos de consumo y Chile no es la excepción. Nos dimos cuenta que si bien el formato de 500 ml estaba súper bien arraigado en algunos canales, uno de menor tamaño sería ideal para aumentar nuestras posibilidades de consumo en botillerías o tiendas de conveniencia ya que 500 ml, a veces, pueden sonar demasiado para un tipo de ingesta que es más puntual o por impulso. El catálogo completo de Club-Mate actualmente está a cargo de la distribuidora Premium Brands (https://bit.ly/2RPSJGX).
-¿Cómo se diferencian de otras bebidas que también se elaboran en base de mate?
-Creo que todas finalmente somos un aporte a la alimentación saludable, sobre todo ahora que este tema está tan en boga al interior de los negocios y quioscos que atienden en instituciones como universidades y colegios. Más de 100 quioscos ya trabajan y venden nuestra marca, por lo que esperamos seguir creciendo con Club-Mate y sus distintos formatos siendo la botella de 500 ml sabor natural, la variedad más demandada.
 
25 tipos de hierbas componen la mezcla para la Club-Mate variedad cola.

"Somos un aporte a la alimentación saludable", afirma Juan Eduardo Parker.