Se pusieron en los zapatos de sus clientes

Rexona relanzó línea de desodorantes para pies

El catálogo de Rexona Efficient está disponible en formato de 100 y 200 gramos. Se trata de productos dermatológicamente testeados y con una formulación libre de alcohol.  

Makarena Zapata R. 

A pesar de que los pies transpiran cuatro veces más que las axilas, debido a que es son de las zonas del cuerpo con mayor cantidad de terminaciones nerviosas y glándulas sudoríparas por centímetro cuadrado, pocas veces nos preocupamos de lo que sucede ahí abajo...salvo cuando el termómetro se dispara y los zapatos cerrados se reemplazan por sandalias. Una marca que presta mucha atención a los pies es Rexona, donde su product manager, Belén Fernández, cuenta que "si bien los consumidores nos reconocen ampliamente por la calidad de nuestros desodorantes hace unos cinco años quisimos hacer uso de nuestro conocimiento y experiencia para lanzar Rexona Efficient. Se trata de una completa línea de productos dedicados al cuidado y protección de los pies, que el año pasado tuvo un completo relanzamiento en cuanto a formatos y la inclusión de una nueva variedad. Rexona Efficient Antibacterial destaca en el mercado porque, además de entregar protección a toda prueba, es capaz de eliminar las bacterias que finalmente son las responsables del mal olor".
Dicho lanzamiento no fue para nada azaroso pues la categoría desodorantes para pies lleva varios años creciendo a paso firme en cuanto a variedades y formatos, ofreciendo además un valor agregado al consumidor. Así ocurre con la familia de productos de Rexona Efficient, que son unisex, vienen en formatos de 100 y 200 gramos, son dermatológicamente testeados y su formulación es libre de alcohol.
"Se trata de una categoría de mercado que crece en valor cada año ya que los consumidores están dispuestos a pagar un poco más por productos más especializados. Por eso, parte los planes que tenemos para este año es extrapolar el clásico eslogan "Rexona no te abandona" a toda la línea de productos para pies que tenemos, sobre todo durante estos meses que muestran el peak de ventas", detalla Fernández.
-¿En desodorantes para pies el formato más vendido es talco o spray?
-Nosotros tenemos ambos formatos disponibles. En estos años de experiencia hemos percibido una tendencia bien notoria en cuanto al cambio de formatos según las estaciones. Por ejemplo, durante gran parte del año existe una predominancia por el talco pero cuando empieza la época de mayor calor los consumidores van migrando al formato spray. Esto es algo que sucede básicamente por razones estéticas ya que a nadie le gusta andar con los pies blancos. Respecto a los meses de mayor demanda, más allá de los formatos, se trata del periodo entre diciembre y marzo.
-¿Y cómo se diferencia Rexona de otras marcas que participan de la categoría?
-Somos superiores en un tema de formulación pero también en cuanto a la protección que entregan nuestros productos, que se extiende por 24 horas. Todas las variedades de Rexona Efficient se pueden encontrar en supermercados, farmacias, perfumerías y en el canal tradicional en menor medida.

Estos productos entregan protección por hasta 24 horas.