Higieclin se hace fuerte en el nicho de pañales y sabanillas para los adultos

Mercado crece a tasas de entre 15% a 20% anual

La marca chilena está presente en supermercados, distribuidores, mayoristas y el canal tradicional, donde también tienen productos como toallitas húmedas, apósitos y calzón-pants.

Makarena Zapata R. 

Con presencia en gran parte de las góndolas de supermercados y distribuidores mayoristas, la disponibilidad y demanda por productos y artículos destinados a la incontinencia urinaria para adultos no ha hecho otra cosa más que aumentar durante los últimos años. Un caso que encuentra respuesta en la pirámide etaria de nuestro país, que muestra un grueso considerable en la población adulta destinada a engrosar irrevocablemente en las décadas venideras.
De ese avance bien conoce René Oroquieta, un empresario que en una primera etapa apostó por la importación de pañales desechables para adultos cuando apenas existía cabida para estos productos en el mercado. "A principios de la década de los ochenta importábamos desde Estados Unidos y Europa, pero prontamente empezamos a fabricar nuestros propios productos. Partimos con las sabanillas, altamente demandadas en hospitales y clínicas, y a partir del 2000 iniciamos la fabricación de pañales anatómicos para adultos, que rápidamente captaron la atención del retail. Tanto así, que pasamos a liderar el mercado de segmento medio de precios convenientes en esta categoría".
En la actualidad, la marca Higieclin (http://higieclin.cl) maneja un catálogo muchísimo más desarrollado gracias a la inclusión de apósitos y calzón- pants, que vendrían siendo una especie de ropa interior para adultos mayores. Sin embargo, y gracias a la implementación de un laboratorio para la industria cosmética, Higieclin también creó una línea de toallas húmedas para la limpieza y humectación de la piel tanto para bebes como adultos.
"Dentro de la categoría de pañales participamos a través de dos marcas. Comodity, en tres segmentos: básico, plus y Premium; en tamaños mediano, grande y extra grande; y Sany, que vendría siendo una marca para el segmento económico que está disponible en los mismos tres tamaños. Pero además, hemos puesto harto ojo en el tema de la innovación con las toallitas húmedas. Esto, porque son productos hechos con las mejores materias primas de origen alemán: son hipoalergénicas, sin alcohol, libres de parabenos y con aceite de aloe vera y vitamina E", cierra Oroquieta, gerente general y fundador de la marca Higieclin.
-¿Dónde se pueden encontrar los productos de esta marca?
-Estamos en supermercados, perfumerías, tiendas de aseo-hogar y casas especialistas en productos para el cuidado del adulto mayor. Cabe destacar que toda nuestra línea de productos también tiene una alta rotación en distribuidores, mayoristas y el canal tradicional dado a la excelente relación precio-calidad que

 

"Toda nuestra línea de productos también tiene una alta rotación", René Oroquieta.

Este tipo de productos van a ser cada vez más demandados.

Toda nuestra línea de productos también tiene una alta rotación. René Oroquieta