Una marca que se ganó la confianza de las mujeres

Always incorporó recientemente una gran innovación en todas sus toallas

Seda-sec es el nombre de una nueva cubierta para sus productos, que entrega mejor absorción y cuidado a la piel.  

Makarena Zapata R. 

"Always se ha caracterizado a lo largo de su historia por ser líder en innovación a nivel de mercado, desde el momento en que lanzó una primera versión de toallas femeninas con alas, para luego estrenar una versión ultra fina en el año 1990. Esto, siguiendo el único objetivo de la marca: explotar la confianza de las mujeres para que nada las detenga"
Con esas palabras Catalina Yavar, gerenta de comunicación de Always Chile, detalla el norte de esta tradicional marca perteneciente a la empresa P& G, y las ganas de estar siempre marcando la pauta en cuanto al desarrollo de nuevos y mejores productos dedicados a la protección e higiene femenina.
"Tenemos un catálogo de toallas dispuesto para todo tipo de necesidades: ultra finas, normales, de noche, de día y con cubiertas tipo suave o seca. Nuestro último lanzamiento lo hicimos durante el mes de marzo y consistió en el reemplazo de todas las cubiertas tipo malla seca de nuestras toallas por unas muchos más funcionales llamadas seda-sec. Esta nueva tecnología, que ya se vende en Estados Unidos y Europa, tiene un centro comprimido de gel que entrega mejor absorción, cuida más la piel y elimina cualquier sensación de humedad", agrega.
-¿Qué elementos distinguen a esta nueva cubierta?
-Entre sus cualidades podemos destacar que es dos veces más delgada que otras toallas, gracias a un diseño pensado especialmente para conseguir un mejor ajuste y calce en el cuerpo femenino. Queremos que cada mujer se sienta confiada durante todos los días y que nada detenga el deseo de enfrentar nuevos retos. Es importante que las adolescentes vivan esta etapa con la mayor naturalidad y en P& G queremos alentarlas a lograrlo, motivarlas a potenciar la capacidad de superar cualquier limitante e inspirarlas a ser imparables.
-¿Se han vuelto más demandantes las consumidoras al momento de elegir estos productos de cuidado e higiene personal?
-El mercado está creciendo principalmente por el desarrollo de líneas de productos como los protectores diarios, tampones y toallas ultra finas, que se pueden encontrar en supermercados, farmacias, distribuidores y el canal tradicional. Este último es un segmento sumamente importante para el desarrollo de la categoría ya que desde P& G sentimos que está en pleno y constante crecimiento.

"El canal tradicional es un segmento importante para el desarrollo de la categoría", comenta Yavar.