Battery regresó de la mano de Capel

Fue la marca que abrió paso a la categoría de las bebidas energéticas en el país

Estará disponible con sus dos versiones principalmente en negocios de barrio y botillerías.  

Makarena Zapata R. 

Fue la primera marca de bebida energética que aterrizó en el país por ahí en el año 2001 cuando nadie sabía a ciencia y a cierta cuáles eran los efectos, alcances y beneficios de consumir uno de estos brebajes elaborados en base a ingredientes como cafeína, taurina y guaraná. Pero con el tiempo, la apertura del mercado a otras marcas y un mayor conocimiento por parte de los consumidores, Battery llegó a convertirse en la primera marca sinónimo de esa cuota de energía extra para hacer deporte, estudiar y también compartir con los amigos.
Martín García, product manager de nuevos negocios y representaciones de Cooperativa Capel, agrega que el éxito y el liderazgo de Battery en la categoría de bebidas energéticas se mantuvo así durante años hasta que por distintos motivos decayó. "Battery finalmente se pierde en el mercado por la dura competencia, la falta de inversión en markerting y la llegada de otras marcas. Sin embargo, Cooperativa Capel y su división de bebidas analcohólicas, decide ahora retomar la representación de este producto".
La marca entonces regresa y con todas las intenciones de retomar su trono en la categoría de bebidas funcionales y energéticas ¿Cómo lograrlo? A través del posicionamiento de dos variedades de productos premium y un formato de conveniencia que desde Cooperativa Capel, aseguran que es la mejor combinación entre precio y calidad.
"Las otras marcas de energéticas del mercado trabajan con un formato de 250 ml mientras que Battery es la única que viene en formato lata de 330 ml. Ese ítem nos desmarca de inmediato frente a la competencia que actualmente se vive en el nicho de estas bebidas. Sin embargo, la estrategia comercial más poderosa que tenemos para la marca es posicionar y volver a tener presencia en el canal tradicional. En concreto, estamos hablando de botillerías y negocios de barrio en general, ya que allí es donde se llevan a cabo gran parte de las ventas que generan este tipo de productos", remata.
-¿Cómo evalúan la gran competencia que se vive en el nicho de las energéticas?
-Sabemos que está lleno de marcas que entran y salen del mercado y eso, justamente se debe a que el consumidor está buscando nuevos y mejores productos para satisfacer sus necesidades. En ese sentido, las intenciones de Cooperativa Capel a través de Battery son volver a encantar al consumidor con la marca que dio origen a esta categoría de bebidas funcionales en el país.

Martín García afirma que apuestan con todo al canal tradicional.