La innovación siempre está presente en Always

Acaba de relanzar las toallas higiénicas ultra delgadas

Esta marca fue la primera en introducir el concepto de las alas en las toallas, según cuenta su gerenta de comunicaciones.  

Makarena Zapata R. 

"En pleno siglo XXI el tema de la menstruación es algo que aún sigue estando rodeado de mitos, un poco de vergüenza y mucho desconocimiento. Por eso el desarrollo y la publicidad de la categoría de los productos de higiene femenina siempre ha sido algo un poco más complicado en comparación al resto de los productos. Allí justamente es donde se encuentra el desafío de la marca Always, que lleva más de una década en el país".
María José Echeverría, gerenta de comunicaciones de Always, es quién explica en detalle cuál es el escenario actual de una marca de productos cuya finalidad es entregarles mayor comodidad y seguridad a todas las mujeres. ¿Cómo? A través del reposicionamiento de un completo catálogo de protectores diarios, toallas higiénicas y tampones en sus distintas versiones y cuyo mayor avance en la materia es la apuesta por la innovación. "Always fue la primera marca en introducir el concepto de las alas en las toallas higiénicas y que tuvo como objetivo empoderar a las mujeres y hacerlas sentir más seguras. Por eso también el relanzamiento de la línea de toallas ultra delgadas -de día y de noche- con cubierta ultra suave, una categoría que ha tomado bastante fuerza porque las mujeres hoy buscan productos que no se noten, que tengan una alta capacidad de absorción y que por sobre todo no irriten la piel", agrega la vocera.
En cuanto a los formatos de venta, ambas versiones de estos productos están disponibles en packagins de diez unidades. A eso se suma otra novedad, una nueva embajadora de la marca: la reconocida atleta Isidora Jiménez. "Como Always es una marca que más que detectar problemas pretende entregar soluciones reales a las mujeres, gran parte del presupuesto de la empresa P& G se va directo a los ítemes de investigación y desarrollo de nuevos y mejores materiales como por ejemplo distintos geles y mallas de absorción", remata.

"El canal tradicional es importante para nosotros", dice Echeverría.