Los cuadernos sí se juzgan por su tapa

Gran parte de los consumidores optan por diseños especiales

En Colón cuentan con una serie de licencias, por ejemplo de deportes extremos, de personajes clásicos de Disney y también de un famoso grafitero.  

Rodrigo Sepúlveda 

Cerca del 75% de las ventas de cuadernos se realizan entre octubre y marzo. Es decir, las distintas marcas aún están viviendo y disfrutando de su gran momento del año. Para cuadernos Colón el verano ha sido bastante fructífero. La última medición de ventas que recibieron fue particularmente positiva: a la semana que terminó el 14 de febrero, registró un 11,6% de incremento en sus ventas, un 4,7% más que el mismo periodo del año anterior.
Andrés Aylwin, gerente de marketing de empresas Torre -productora de la marca del mismo nombre y de cuadernos Colón y Auca- cree que la industria goza de buena salud, pese a la entrada al mercado de productos más económicos. "En un estudio que realizamos, el 75% de los consumidores dijo que prefiere invertir un poco más en un producto de calidad paro no tener que comprar nuevamente durante la mitad del año", cuenta.
El diseño, más que antes, juega un rol fundamental. "Tenemos que renovarlos constantemente, porque los consumidores siempre quieren algo nuevo. Muchas personas compran por las licencias. En Colón manejamos licencias que van desde personajes clásicos de Disney, de deporte extremo como la nueva línea Transworld, hasta la de un grafitero llamado Fisek", añade.
-¿Y cómo es posible evaluar un cuaderno de calidad?
-Primero, es recomendable tocar la tapa, que debe ser rígida, y ojala ver si es emplacada, que significa que son dos cartulinas pegadas. Una cartulina única es mucho mas delgada y normalmente se empieza a partir a mitad de año. Un segundo punto se relaciona con la firmeza y dureza del espiral. Luego está la calidad del papel, porque hay diferentes grosores. De hecho, si pones una hoja a contraluz, la de menor gramaje se va a traslucir. Con una de buena calidad, no se va a traspasar la tinta a la hoja siguiente al escribir.

Los cuadernos Colón apuntan principalmente a un público juvenil.