Gatorade refuerza su presencia en almacenes

Por su importante crecimiento en el canal tradicional

"Constituyen un punto clave de contacto con quienes necesitan nuestro producto", destaca vocero de la marca.  

Makarena Zapata R. 

La historia comienza hace más de 50 años, específicamente en la década del 60 en Estados Unidos. Los protagonistas son un grupo de investigadores de la Universidad de Florida, quienes crearon una bebida capaz de reponer rápidamente la pérdida de sales minerales y líquidos corporales de los jugadores de un equipo de fútbol americano llamado "Los Gators". El nombre de ese equipo fue lo que posteriormente inspiró el nombre de la innovadora bebida: Gatorade.
Tiago Pinto, director de marketing de Gatorade para América Latina, comenta que dicha fórmula secreta rápidamente comenzó a masificarse: "Este producto aterrizó en Chile de la mano de PepsiCo y CCU en el 2002, una iniciativa que nos posicionó como pioneros en el segmento de bebidas deportivas".
Pero no fue hasta el año 2007 que esta categoría comenzó a experimentar cifras reales de crecimiento, algo que también se vio reflejado en el lanzamiento de distintas variedades y formatos. Hoy, Gatorade está disponible en botellas de 500 ml., 750 ml. y un litro ¿Sus sabores? Cool blue, frutos tropicales, naranja, lima-limón y manzana. A ellas se suman dos ediciones especiales que se lanzaron a nivel mundial a propósito del aniversario número 50 de este brebaje.
"Gatorade se puede encontrar en todos los canales de venta del país, como por ejemplo supermercados, farmacias y almacenes. Este último es de vital relevancia para la categoría ya que, por un lado, es el que lidera su crecimiento. Por otro lado, constituye un punto clave de contacto para quienes necesitan nuestro producto justo antes o después de hacer deporte", agrega Pinto. 

Pinto dijo que el canal tradicional lidera el crecimiento en ventas.