"Una buena vitrina puede aumentar las ventas hasta en un 80%"

Hugo Grisanti, jurado del concurso Vitrinas y Fachadas:

Algunos consejos que entrega el decorador es poner ojo con los colores, iluminación y sobre todo, recurrir a la imaginación al momento de armar una vitrina o fachada navideña. La recepción de fotos será hasta el 21 de diciembre en http://www.concursovitrinas.cl  

Makarena Zapata R. 

Se celebrará como la sexta versión de un concurso cuyos participantes serán todos los afiliados de Transbank, es decir, aquellos locatarios que en sus respectivos negocios cuenten con el servicio de Redcompra o tarjetas de crédito. Así también lo precisa Viviana Frola, subgerenta de publicidad e imagen corporativa de Transbank, al referirse al concurso Vitrinas y Fachadas, que pretende reunir a 5.000 participantes en esta nueva versión.
"Este concurso es la culminación de un montón de actividades que realizamos durante el año como seminarios, capacitaciones y asesorías en terreno con el objetivo de orientar a nuestros clientes sobre la imagen de sus locales. Por lo que en este concurso pueden participar botillerías, almacenes, panaderías, zapaterías, librerías, paqueterías y hasta empresas del retail, ya que tenemos distintas categorías de concursantes con tal de que todos compitan por igual. Como siempre, la temática del concurso serán las fachadas o vitrinas navideñas que sabemos es una época bastante fuerte para el comercio y en donde generalmente se produce un aumento de las ventas", explica.
¿Cómo participar? Fácil. La primera etapa pasa por ingresar a http://www.concursovitrinas.cl para preinscribir los datos del participante seguido de una segunda etapa, que es la más importante ya que allí se debe subir la foto de la vitrina o fachada que participará en este concurso que durará hasta el 21 de diciembre. A modo de dato, se evaluarán distintas categorías como color, composición, materiales, identidad y trayectoria, entre otros ítems que evaluarán los jurados. Entre ellos, el decorador y arquitecto Hugo Grisanti, quien tendrá el deber de repartir 35 premios de US$2.000 dólares y tres becas para un curso de vitrinas en el Instituto Marangoni, de Londres o Milán, avaluadas en US$7.000.
"Como decorador de oficio, sé la importancia que tiene una vitrina en un negocio porque ésta representa el ADN de la tienda. Es lo que define el simple paso de entrar o no al local para ver qué hay dentro, por lo que es vital poner mucha atención en el mensaje que se quiere transmitir. Es más, hay distintos estudios que demuestran que una buena vitrina puede aumentar las ventas hasta en un 80%. Ahora, muchos concursantes se afligen por no tener los recursos necesarios para armar una bonita vitrina, pero a todos ellos les aconsejo innovar y recurrir a la imaginación con materiales reciclados, por ejemplo", agrega.
-¿Qué consejos les podemos dar a todos esos locatarios que desean modernizar su fachada o vitrina?
-Hay varios tips, pero vamos por parte. La iluminación es vital en una vitrina sobre todo en esta época del año en donde los colores que más prevalecen son el rojo con verde o el rojo con dorado. Mi consejo es animarse a probar nuevos colores como el turquesa con dorado o el negro con plateado, por mencionar algunos. Una buena iluminación y colores atractivos en las vitrinas serán capaces de conquistar al cliente sin mayor problema durante los seis segundos que, está demostrado, le dedica cada persona a una vitrina. Sin embargo, cabe destacar que habrá una premiación especial para los concursantes que suban las fotos de sus vitrinas o fachadas antes del 6 de diciembre.
-¿Y hay algún lugar de la vitrina que sea más importante que otro?
-Por supuesto. Otro datillo que se puede poner en práctica es ensalzar el punto máximo de atención que los clientes le dedican a la vitrina y que está ubicado en nuestra zona promedio de visión. O sea, por ahí entre el metro 50 y el metro y 70, que es lo que se llama la franja vital. Allí, deben reunirse todos los esfuerzos ya sean de iluminación, color y los productos, ofertas o servicios top que se quieran mostrar a los transeúntes. Pero de regreso al concurso Vitrinas y Fachadas, cabe destacar que cada local competirá con otros negocios divididos en tres categorías: pequeño, mediano y gran comercio. Los resultados estarán disponibles entre el 22 y 23 de diciembre.
 

"Les aconsejo innovar y mucha imaginación con materiales reciclados, por ejemplo"
Hugo Grisanti Decorador

Cierto caos visual sin punto de interés.

Es importante resaltar el punto máximo de atención.

Las zonas oscuras son una pérdida visual.

Con pocos elementos, se resaltan mejor los motivos navideños.

No queda muy claro cuál es el foco de interés a resaltar.

Menos elementos, pero con una intención mucho más clara.