La limpieza ya no es tema en los almacenes

Nuevo detergente se enfoca en este canal

Se trata de una variedad líquida, con un formato y precio a la medida de las necesidades de los clientes.  

Makarena Zapata R. 

La marca Virginia se la jugó por completo con el lanzamiento de un nuevo detergente líquido orientado a los negocios de barrio. ¿De qué se trata? Tal como comenta Carmen Marín, su brand manager, dicho producto se presentó con bombos y platillos a fines del año pasado con el objetivo de ampliar la oferta de la marca en el nicho de la limpieza. "Creemos que el canal tradicional tiene un gran potencial, sobre todo en este segmento de productos. Es más, la evidencia empírica nos ha mostrado la relevancia que ha tomado el segmento líquido en el canal moderno, cuyo alcance quisimos replicar en el canal tradicional con un producto de formato y precio ad-hoc al desembolso que realiza el consumidor final del almacén del barrio".
La ejecutiva comenta que este nuevo detergente posee un poderoso efecto quita manchas gracias a su fórmula. "Se puede encontrar en formatos de 400 ml. y 1.000 ml. Ambos vienen en una práctica botella que permite una fácil dosificación. Cabe destacar que estamos hablando de un producto disponible de forma única en almacenes, mayoristas y supermercados regionales ya que es aquí donde ocurre el 40% de la venta de nuestros productos de la categoría aseo del hogar", remata.
-¿Y tiene también ventajas al hablar de precio?
-Otra de las cualidades de este nuevo producto de limpieza es que además de dejar la ropa impecable cuida el bolsillo del consumidor, al rendir lo mismo que un detergente en polvo y sin gastar más.
-¿Qué tipo de planes tienen para este nuevo producto?
-Al hablar del detergente Virginia, el objetivo es seguir construyendo cobertura gracias al trabajo de la mano con distribuidores, mayoristas y supermercados regionales. Se trata de una actividad que finalmente nos acercará más a nuestros consumidores generando la prueba del producto y la fidelización.

Los detergentes vienen en una práctica botella, que permite una fácil dosificación.