El ungüento de mentol más querido cambia de cara

Mentholatum estrenó nuevo formato

Con este envase, hecho de plástico y que incorpora tapa rosca, no se pretende reemplazar a la clásica latita de color dorado. El objetivo es más bien ofrecer una alternativa a esos consumidores que tenían cierta dificultad para abrir el producto.  

Makarena Zapata R. 

Son pocos los productos que tuvieron el honor de haber sido guardados como parte del proyecto llamado "Cápsula Bicentenaria". Si no recuerda de qué se trata, fue una iniciativa que llevó a cabo a fines de septiembre de 2010 la municipalidad de Santiago y en donde se depositó dicha cápsula en la Plaza de Armas de Santiago, la que será abierta el año 2110 por el jefe comunal de ese momento.
132 objetos se pusieron en la cápsula y uno de ellos fue el clásico ungüento Mentholatum. Ahora, ese no es el único pergamino de dicho producto ya que, según cuenta Marcelo Sepúlveda, gerente de marketing de la Droguería Hofmann, también fue una de las primeras cosas que pidieron los 33 mineros tras ser descubiertos en las entrañas de la mina San José. Esos dos hitos, agrega Sepúlveda, sirven para graficar cuán arraigado está Mentholatum en la vida de los consumidores.
"Estamos hablando de una marca que llegó al país en 1940 y que desde un principio se ganó el interés de la gente gracias a sus múltiples usos, que incluyen el alivio de las molestias del resfrío, picaduras de insectos y ciertas irritaciones de la piel. Hay incluso algunos hombres que lo usan como bálsamo después del afeitado".
El ejecutivo agrega que, junto con su versatilidad, se han dado cuenta que otro de los aspectos más tradicionales y representativos de Mentholatum es su formato en lata color dorado".
En esta línea y en un intento por sorprender y modernizar la imagen de la marca, se buscó la forma de desarrollar un envase que fuera fácil de abrir y manipular, ya que gran parte de las sugerencias de sus apuntaban a lo difícil que era abrir la latita de antaño. Fue así como, luego de varios estudios, se llegó a la creación de un formato de plástico con tapa rosca del mismo color, diseño y tipografía que el tradicional. "Hay que dejar en claro que este último formato de 30 gramos, lanzado a principios de año de ninguna forma reemplazará a la lata de Mentholatum sino que se sumará al catálogo como una alternativa para todos aquellos que quieren mayor facilidad al momento de usar esta pomada. Se puede encontrar en farmacias y su precio estimado es de unos $2.500 aproximadamente", detalla Sepúlveda.
-¿La estacionalidad de este producto es muy marcada?
-Durante los meses de invierno efectivamente aumenta la demanda pero no es tan fuerte ya que durante el resto del año también se experimentan alzas, por ejemplo por las alergias de primavera y las picaduras de los mosquitos durante las vacaciones. Ahora, en cuanto al lanzamiento del nuevo formato, estamos recibiendo impresiones súper positivas y esperamos que esto siga en aumento ya que aún hay muchas personas que no lo conocen.

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Hay varios planes en carpeta para la marca


Más allá de los pergaminos que tenga una marca y su larga tradición, no es posible quedarse disfrutando del éxito y de las preferencias de los consumidores. Eso bien lo saben en Droguería Hofmann, donde explican que como líderes en la categoría siempre están buscando formas de innovar. "Por lo mismo fue que lanzamos un inhalador nasal con Mentholatum y un Mentholatum Kids con olor cereza, que tiene el mismo formato tapa rosca. Ahora, en un intento por seguir creando nuevos productos bajo esta marca, tenemos varios planes en carpeta como por ejemplo poner en el mercado sacar un bálsamo labial con los mismos componentes del Mentholatum", explica Marcelo Sepúlveda.

El nuevo formato tiene el mismo color, diseño y tipografía que el tradicional.