Dove apostó por la belleza real de las mujeres

A través de su campaña Elige Sentirte Linda

En el catálogo de la marca se encuentran desodorantes, cremas corporales, shampoo, bálsamo y jabones.  

Makarena Zapata R. 

"Hace unos 10 años que Dove lanzó su primera campaña relacionada con la belleza real de las mujeres. Con ello generó una poderosa reflexión social en torno a este concepto. Hoy, nuestros lineamientos como marca siguen intactos y es por eso que lanzamos una última campaña bautizada "Elige Sentirte Linda", que tiene por objetivo que las mujeres logren entender que el verse guapas es un sentimiento que pasa por ellas y por nadie más".
Chantal Goldschmidt, directora de márketing de Unilever Chile, explica cuáles son las motivaciones tras una campaña que se grabó en cinco distintas ciudades del mundo y que pretende develar cómo se sienten las mujeres con respecto a su imagen exterior. "Dove es una marca que está presente en gran parte del mundo y cuyo lema pasa por no prometer cosas imposibles a través de sus productos ya que nos planteamos la belleza desde bases muy genuinas. No obstante, se trata de una marca de cuidado capilar y corporal muy exigente y que se preocupa mucho de cumplir con todas las expectativas que tienen sus consumidores. Nuestro catálogo de productos está compuesto por shampoo, bálsamo, cremas de tratamiento, desodorantes, gel de ducha, cremas corporales y jabones, entre otros".
-¿Qué otros planes tienen pensados para la marca?
-Seguir trabajando para posicionarnos como una marca innovadora que se encarga de cuidar de la belleza y, por eso, estamos con constantes promociones cruzadas para que los consumidores pueden ir conociendo más sobre la efectividad que tienen nuestros productos. Por ejemplo, por la compra de un shampoo viene un jabón de regalo o de promoción un bálsamo.

Chantal Goldschmidt destacó las promociones de Dove.