La forma más top de tomarse una bebida

Coca-Coca Zero con nombres en envases

Iniciativa forma parte de una campaña publicitaria para las personas entre 18 y 24 años.  

Makarena Zapata R. 

Nombres como Pía, Ana, Víctor, Sofía, José, Juan y Paola y otros como Kevin, Bryan, Nataly, Richard y Yesenia, forman parte de más de una centena de títulos personales que incluyó Coca-Cola en su nueva campaña publicitaria.
Javiera Veloso, grand manager de Cola-Cola Zero, plantea que "se trata de una campaña que se lanzó por primera vez en Australia durante el año pasado y en donde a los formatos personales de una variedad de Coca-Cola se les añadía un nombre de pila para hacer más cercano y personalizado el consumo. Acá en Chile se está replicando la misma idea en todos los formatos tipo lata y de 591 centímetros cúbicos de Coca-Coca Zero", explica la ejecutiva.
Para darle mayor relevancia a esta iniciativa se escogieron los 150 nombres más populares del país que se concentran entre mujeres y hombres que están entre los 18 y 24 años. Rango etario al cual está dirigido esta campaña, que sólo fue posible gracias al trabajo en conjunto que se realizó con la base de datos que maneja el Registro Civil.
"Hemos recibido súper buen feedback por parte de nuestros consumidores porque efectivamente buscan sus nombres en estos formatos de ingesta inmediata, como les llamamos. Otra de las cosas que integramos a la campaña fueron los diminutivos como por ejemplo: Cami, Pati y Vicky, que vuelven aún más personalizada la experiencia de una Coca-Cola Zero", remata Veloso.
-¿Existe mayor relevancia del canal tradicional al tratarse de formatos de consumo inmediato?
-Por supuesto. La importancia del canal tradicional en esta campaña se explica porque son formatos de mayor salida en botillerías, negocios y almacenes de barrio porque son productos de paso y de consumo personal. No así los formatos familiares con apellidos que Coca-Coca lanzó en su versión regular que, claro, tenían mayor salida en los supermercados por la sencilla razón de que apuntaban a públicos finales distintos.

Veloso: la campaña se acaba junto con el stock.