Apellidos típicos se tomaron la Coca-Cola

Innovadora campaña personaliza a esta popular bebida

Hay 100 versiones distintas de etiquetas, que llevan apellidos que representan a cerca del 80% de la población.  

Makarena Zapata R. 

"Los Soto, Flores, Castillo, Bustos, Zúñiga, Álvarez y Rodríguez son algunas de las familias que hoy pueden compartir en torno a una Coca Cola "personalizada" ya que lleva su apellido en la botella. Estamos hablando de una campaña comunicacional que se lanzó hace un par de meses y que tiene como principal objetivo acercar esta bebida gaseosa a los momentos más íntimos que comparten nuestras familias.
Así lo explica Unai Álvarez, marketing manager de Coca Cola, quien además comenta que "son un total de 100 apellidos los que están impresos en primera plana en los nuevos formatos de esas etiquetas".
-¿Cómo llegaron a elaborar el listado?
-No fue una decisión azarosa. Trabajamos en conjunto con el Registro Civil para conocer cuáles eran los apellidos más populares del país. Luego de eso se hizo una selección y comenzamos a producir las nuevas etiquetas a partir de abril. Eso nos dio el tiempo suficiente para contar con el stock necesario de productos y abastecer a todos los canales de distribución a nivel nacional. Sin embargo, no fue hasta hace unas semanas que comenzamos a publicitar el tema para que nuestros consumidores se enteraran de la iniciativa".
El ejecutivo agrega que los envases con etiquetas personalizadas corresponden a formatos tanto desechables como retornables que van entre uno y tres litros. En cuanto a cuáles son todos los apellidos que consideraron, en al web www.cocacola.cl se puede ver el listado.
-¿Se trata de una edición limitada de productos?
-Sí, es una edición limitada. Cabe mencionar que todas aquellas familias que no figuran en los envases personalizados podrán participar por uno de los 50 pack especiales. Para ello deben ingresar a la página web de Coca-Cola y mandar un mensaje de texto. Si salen ganadores, se les mandará a domicilio un pack de seis unidades etiquetadas con sus apellidos.
 

"El listado completo se puede ver en nuestra página web", dice Álvarez.