Arándanos chilenos brillarán en el extranjero gracias a la tecnología

La idea es generar aplicaciones que permitan a esos consumidores conocerlos

Esta actividad forma parte de las estrategias desarrolladas por la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile AG, junto a ProChile y el Comité de Arándanos de Chile.  

M.M. 

En una temporada en que se espera con optimismo contar con un volumen de exportaciones de arándanos chilenos por sobre las 100 mil toneladas, potenciar su penetración, consumo y desarrollar mercados en destino es fundamental. En este marco es que la Asociación de Exportadores de Frutas de Chile AG, Asoex, conjuntamente con ProChile y el Comité de Arándanos de Chile, han planificado una serie de acciones promocionales relacionadas con los mercados de Europa y Asia.
En Rusia, por ejemplo, se potenciará la penetración de este producto principalmente a través de promociones en punto de venta a nivel de retail de carácter premium. En los países escandinavos como Suecia y Noruega, la idea es fortalecer el alcance de las campañas de promoción que se han venido realizando, ampliando el número y cadenas del retail participantes, con el fin de lograr un mayor espacio en góndola, aumentando su exhibición, potenciando mayores ventas y rotación.
Una de las estrategias más llamativas, en tanto, se realizará en Alemania, donde se trabajará fuertemente con "Apps", potenciando el gran desarrollo que estas herramientas tecnológicas están alcanzando en lo que se refiere a promoción de productos y venta. "La idea es visibilizar al arándano como un producto fácil y conveniente, con una gran adaptabilidad de consumo ya sea como desayuno, postre, plato principal, entre otras", precisó Christian Carvajal, marketing director para Europa, Lejano y Medio Oriente de Asoex.
Carvajal agregó que estas aplicaciones son fáciles de usar en smartphones, lo cual permitirá que un consumidor que se encuentra en un supermercado determinado reciba las promociones que esa tienda tiene y consejos de consumo de los productos a través de recetas u otros mensajes.
En Corea del Sur y China las campañas estarán orientadas a punto de venta y redes sociales. "En Corea del Sur haremos programas de promoción en punto de venta y campañas utilizando las redes sociales, con el fin de difundir la disponibilidad del producto chileno, su calidad y diversidad de consumo, principalmente entre un público adulto-joven y juvenil", indicó el representante de Asoex
En el caso de China se continuarán con acciones en punto de venta como las llevadas a cabo la temporada pasada, además de actividades a través de internet y programas de televisión del tipo Home Shopping, que tienen una gran influencia en el consumo y las ventas de frutas y hortalizas.

En los supermercados de Alemania, las personas podrán recibir información y consejos de consumo.